Wie funktionieren Social Media Ads? Wir verraten dir die besten Tipps

12.10.2021

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1.3 Social Media Werbung: Welche Vor- und Nachteile gibt es?

Damit dir jede Werbeanzeige gelingt!

Wir kennen das sicher alle: Auf Instagram & Co. werden uns immer wieder Beiträge oder Kampagnen von Accounts angezeigt, denen wir gar nicht folgen. In diesen werden dann unter anderem Produkte beworben. Das nennt man Social Media Advertising oder kurz: Social Ads. Auch wir von Lookfamed setzen darauf und verraten dir, was man unter Social Media Ads versteht, wie sie funktionieren und warum sie so sinnvoll und effektiv sind.

Social Ads-Kampagnen sind digital bezahlte Werbung, die auf verschiedenen Social Media- und Online-Plattformen geschaltet werden können. Dabei gibt es zahlreiche Werbeformen und Darstellungsmöglichkeiten, die je nach Plattform angepasst werden können. Ein Beispiel sind die Instagram Ads, die sicherlich jeder kennt.

Social Ads bieten dir eine gute Möglichkeit, deine selbst definierte Zielgruppe auf den sozialen Plattformen mit deinen Inhalten zu erreichen, die deinem Unternehmen vielleicht noch nicht folgen oder noch nicht mit deinem Unternehmen in Berührung gekommen sind. Auf diesen Social Media Netzwerken kannst du Social Ads einsetzen:

Bevor wir in die Tiefe gehen, ist es wichtig, die Grundlagen zu verstehen. Social Ads sind Werbeanzeigen, die auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und vielen anderen geschaltet werden. Sie können in verschiedenen Formaten erscheinen, darunter Image-Anzeigen, Video-Anzeigen, Karussell-Anzeigen und Story-Anzeigen. Der Schlüssel zur Effektivität von Social Ads liegt in ihrer nahtlosen Integration in den nativen Stream der jeweiligen Plattform.

Definiere deine Ziele: Eine klare Zielsetzung ist entscheidend für den Erfolg deiner Werbemaßnahmen. Setze dein Budget gezielt ein:

Erhöhung der Reichweite
Verbreitung der Markenbekanntheit
Ermittlung neuer Zielgruppen und potenzieller Kund:innen
Förderung deines Unternehmensprofils
Steigerung deines Umsatzes
Maximierung der Konversion

Targeting der richtigen Zielgruppe: Das Erreichen der richtigen Zielgruppe ist ausschlaggebend. Du möchtest, dass deine Social Ads nur den Personen angezeigt werden, die potenzielle Kund:innen sind. Richte deine Kampagne entsprechend nach Kriterien wie Alter, Wohnort, Geschlecht, Interessen usw. aus. Je besser du deine Community kennst, desto genauer kannst du sie definieren und desto besser kannst du sie erreichen und mit ihr kalkulieren.

Messe deinen Erfolg: Woher weißt du, ob die Marketingstrategie mit Social Ads aufgeht? Ein sehr wichtiger Schritt ist, die Leistung der Werbeanzeigen zu messen und zu analysieren. Sinnvolle Social KPIs sind:

Kosten pro Tausend Impressionen (Cost per Mille, CPM)
Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC)
Engagement
Anzahl der Impressionen
(Potenzielle) Reichweite
Klickrate (CTR)
Anzahl der Follower
Anzahl Likes, Shares oder Kommentare
Konversionsrate

Soziale Medien bieten im Jahr 2023 mehr als 5 Mrd. aktive Nutzer:innen auf der ganzen Welt. Nutze auch du dieses enorme Potenzial, um deine Produkte oder Dienstleistungen an deine Zielgruppe zu vermarkten. Doch wie viel Budget musst du für Social Ads einplanen? Die Kosten für Social Media Werbung können von Unternehmen zu Unternehmen stark variieren. Ein entscheidender Faktor, der das Budget beeinflusst, ist die Art der Werbekampagne.

Bevor du deine eigene Kampagne startest, ist es wichtig, einige Schlüsselfaktoren zu definieren. Besonders wichtig ist es, die Häufigkeit und Dauer der Kampagne festzulegen. Außerdem solltest du wissen, zu welchen Tages- und Nachtzeiten deine Zielgruppe am aktivsten ist. Mit diesem Wissen kannst du deine Kampagne laufend optimieren. Nutze auch eine Testkampagne, um genauere Anhaltspunkte und Potenziale zu entdecken. Damit kannst du bei einer Werbekampagne rechnen. Durchschnittlich liegen die Preise für Social Media Werbung zwischen 15 – 200 US-Dollar pro Tag und 450 – 50.000 US-Dollar pro Monat.

✔ Zielgerichtete Werbung: Eine der größten Stärken von Social Media Ads ist die Möglichkeit, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Plattformen wie Facebook und Instagram bieten eine Vielzahl von Zielgruppenfiltern, darunter demografische Merkmale, Interessen und Verhalten, um deine Anzeigen nur den relevantesten Nutzern auszuspielen.

✔ Messbarkeit und Analyse: Social Media Ads ermöglichen eine detaillierte Überwachung und Analyse deiner Kampagnen. Kennzahlen wie Klicks, Impressions, Conversions und ROI können in Echtzeit verfolgt werden. So kannst du deine Kampagnen kontinuierlich optimieren und bestmögliche Ergebnisse erzielen.

✔ Flexible Budgetierung: Du bist der Herr über dein Budget. Lege ein Tages- oder Gesamtbudget fest und passe jederzeit deinen Kampagnenverlauf an. So bleiben die Ausgaben im Rahmen und die Ressourcen werden effizient eingesetzt.

✔ Kreative Vielfalt: Social Media Ads bieten dir eine Vielzahl an Werbeformaten wie Image Ads, Video Ads, Carousel Ads und Story Ads. Damit kannst du kreative Anzeigen erstellen, die deine Botschaft auf spannende Weise vermitteln.

✗ Hoher Arbeitsaufwand: Deine Werbeanzeige muss deine Zielgruppe mitreißen. Wenn sie zu langweilig ist, hast du deine Mühe und dein Geld verschwendet.
✗ Nicht jedem Trend folgen: Springe nicht auf jeden Trend auf. Analysiere zuerst, ob er zu deiner Marke passt. Du kannst schnell in einen Shitstorm geraten.

Social Ads sind aus der Marketingwelt nicht mehr wegzudenken, weder im E-Commerce noch im allgemeinen Marketing-Mix. Spezialisierte Agenturen setzen auf die Leistungsfähigkeit und das präzise Targeting von Social Media Advertising. Die Vorteile von Social Ads sind vielfältig. Als Unternehmen solltest du klare Ziele definieren und die richtige Zielgruppe ansprechen, um das volle Potenzial auszuschöpfen. Social Ads ermöglichen dir eine schnelle Erfolgskontrolle, bieten zahlreiche Marketingziele und erfordern auch eine klare Handlungsaufforderung. Insgesamt ermöglichen Social Ads eine effiziente Zielgruppenansprache, Erfolgsmessung und einen effektiven Einsatz des Marketingbudgets. Social Ads sollten daher ein unverzichtbarer Bestandteil deiner Marketingstrategie sein, um die Vorteile dieses leistungsstarken Instruments optimal zu nutzen.

Mehr Wissen gefällig?

Wessen Wissensdurst zum Thema Social Ads noch nicht ganz gestillt ist, kann bei unserem Newsticker vorbeischauen. Dort warten Tipps von Branded Hashtag Challenges über YouTube Shorts bis hin zu TikTok Ads.