Branded Hashtag Challenge: TikTok bringt dich zum Erfolg

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In der heutigen Zeit ist es wichtig, das eigene Marketingkonzept an seine Zielgruppe anzupassen, um seine Nutzer:innen erfolgreich anzusprechen. Doch wie wäre es, wenn potenziellen Kund:innen nicht nur als Zuschauer:innen zu nutzen, sondern sie zu aktiven Teilnehmer:innen der eigenen Marke zu machen? Ist es nicht genial, Menschen zu verbinden, indem man sie in Aktion treten lässt, ihnen das Gefühl gibt, Teil von etwas Großem zu sein und gleichzeitig die Reichweite deines Unternehmens erhöht? In diesem Beitrag erfährst du, wie du mit dem Ad Format Branded Hashtag Challenge auf TikTok (HTC) eine lebendige und engagierte Community rund um deine Marke aufbauen kannst, die genau dich erfolgreich macht.

Wieso ist die Branded Hashtag Challenge sinnvoll für dein Unternehmen?

Mit der TikTok Branded Hashtag Challenge kannst du deine Community dazu animieren, sich aktiv an der Verbreitung deiner Marke zu beteiligen. Dies kann deine Markenbindung unterstützen, eine virale Reichweite erzeugen und User:innen können dir auf direktem Weg wertvolles Feedback für dich liefern. Mit dieser Marketingstrategie startest du auch direkt User Generated Content (UGC), die Teilnehmer:innen werden animiert, authentische und glaubwürdige Inhalte zu posten, was wiederum Kundengewinnung und Kundenbindung für deine Marke bedeutet.

Was kann die Branded Hashtag Challenge noch bewirken?

Ein weiterer Punkt, der für die Branded Hashtag Challenge spricht, ist die emotionale Verbindung mit der Marke, die entsteht, wenn Nutzer:innen aktiv an einer Challenge teilnehmen, vor allem wenn sie einen hohen Fun-Effekt hat. Aktive Teilnehmer:innen sind in der Regel engagierte Menschen. Sie investieren gerne Zeit und Mühe, um interessante Inhalte zu erstellen und setzen sich dabei gezielt mit deiner Marke auseinander. Das bedeutet ein höheres Engagement und wirkt sich positiv auf die Reichweite und Sichtbarkeit deiner Kampagne aus. Nutze die Branded Hashtag Challenge auf TikTok, um deine User:innen zu wertvollen Markenbotschafter:innen zu machen und gleichzeitig auch deine Marketing-Kampagne zum Erfolg zu bringen. 

Was ist eine Branded Hashtag Challenge?

Hashtags sind auf TikTok entscheidend, um Videos zu finden, Diskussionen zu führen und sich in bestimmten Communities zu engagieren. Sie erhöhen auch die Sichtbarkeit im „Für dich“-Feed und können so Beiträge viral machen. Besonders effektiv sind Hashtag-Challenges, bei denen Nutzer:innen bestimmte Aktionen in Videos ausführen und den entsprechenden Hashtag verwenden. Wenn Marken diese Challenges unterstützen oder sponsern, spricht man von Branded Hashtag Challenges. Dies steigert die Markenbekanntheit, das Engagement der Nutzer:innen und die Fangemeinde auf TikTok.

Warum funktioniert eine Hashtag Challenge auf TikTok so gut?

Das Ad Format funktioniert so gut, da es das Mitteilungsbedürfnis der Nutzer:innen fördert und ansteuert. Gerade die Generation Z steht für ein sehr starkes Mitteilungsbedürfnis, das mit der Branded Hashtag Challenge genutzt wird und eine völlig neue Interaktion zwischen Unternehmen und Publikum schafft. Stille Konsument:innen werden von passiven Zuschauer:innen zu aktiven Teilnehmer:innen. Mit HTC hast du die Möglichkeit, deine Marke in den Mittelpunkt zu stellen und vor allem deine Zielgruppe zu Mitgestaltern, Entscheidern, Followern, Käufern und Botschaftern zu machen.

Hashtag-Challenges ermöglichen es deiner Marke

Aufmerksamkeit zu erregen, wo deine Kund:innen bereits sind, ihre Sprache zu sprechen und Teil ihrer Kultur zu werden. Es ist eine bahnbrechende Möglichkeit, die Stimme deiner Marke zu stärken und das Engagement auf ein ganz neues Level zu heben. Mit diesem Anzeigenformat erhältst du:

• Gesteigerte Aufmerksamkeit
• Massives Engagement 
• Umfassende Wirkung
• Organische Sichtbarkeit 
• Umsatzsteigerung

Was macht eine gute Hashtag Challenge aus?

Denke immer daran, was TikTok ist. TikTok soll Spaß machen, TikTok soll Kreativität wecken und TikTok soll zum Mitmachen anregen. Gib in deinen HTCs ein paar Parameter und eine Richtung vor,  lass den User:innen jedoch viel Raum, um kreativ zu werden. Analysiere deine Community, bevor du anfängst. Was schaut sie gerne an? Was teilt sie gerne? Und vor allem: Mit welchen Inhalten interagiert sie am liebsten?

Und vergiss nicht: Bei TikTok macht der Ton die Musik.

1. Erstelle einen Hashtag mit deinem Markennamen

Steche aus den normalen Feeds hervor und generiere so einen Wiedererkennungswert, welcher hinter deiner Marke und deiner TikTok-Community steht. So stärkst du auch die Verbindung zu deiner Marke. 

2. Nutze den Full-Funnel

Deine Kund:innen sollen deine Marke als spannende Reise erleben. Du möchtest zunächst Aufmerksamkeit erregen und das Interesse kontinuierlich steigern, bis es zum Kauf kommt. Branded Hashtag Challenges beginnen mit dem Aufbau deiner Markenbekanntheit und steigern das Engagement, schaffen aber auch eine starke Bindung zu deiner Marke, was letztendlich zu mehr Umsatz führt.

3. Kreiere ein massives Engagement

Gib deiner Botschaft und deinem Produkt eine fesselnde und nützliche Geschichte, damit sie bei deiner Zielgruppe gut ankommen. Nutze tolle Sounds und coole Effekte. Das Geniale an der TikTok-Plattform ist, dass User:innen die Beiträge nicht von Grund auf neu erstellen müssen, sondern deine Ideen remixen, bearbeiten und ihre eigene Interpretation einfließen lassen können. Somit werden TikTok Nutzer:innen zu hervorragenden Geschichtenerzählern von deiner Geschichte. Branded Hashtag Challenges haben eine Engagement Rate von bis zu 17,5%.

4. Arbeite mit TikTok Creator:innen zusammen

Um das Engagement so schnell wie möglich geschickt zu steigern, arbeite mit  TikTok Creator:innen zusammen. Das stärkt die Bindung zu deiner Community und spricht mehrere Nischen gleichzeitig an.

5. Boost deine HTC mit Add Ons

Mit Add Ons kannst du deiner Branden Hashtag Challenge mehr Aufmerksamkeit schenken. Nutze den Schwung durch:

• Branded Effekt: Nutze die einzigartigen 2D, und – 3D-Effekte, wie eine animierten Hintergrund, welcher deiner Marke gerecht wird.
• Hashtag-Emoji: Steche aus der Vielfalt mit einem benutzerdefinierten Marken-Emoji hervor, das neben dem Hashtag überall erscheint. Laut TikTok erwies dies einen 43% Anstieg der Klicks.
• Gewinnspiel: Fordere deine Community zu einem kreativen Wettbewerb auf, welcher mit einem tollen Preis belohnt wird. 
• ,,Erkunden’’: Füge deiner offiziellen Wettbewerbsseite eine Button ,,Erkunden’’ hinzu, die zu deiner Zielseite innerhalb der TikTok-App führt. Dies ist deine Chance, deine Produkte, deine Marke bekannter zu machen. Du kannst auf dieser Seite auch eine Umfrage starten oder Kunden-Feedback sammeln. 

6. Verwende TopView

Es hat sich gezeigt, dass die Sichtbarkeit um das 5-fache gesteigert werden konnte, wenn das HTC-Markenprodukt mit TopView kombiniert wurde.

7. Integiere QR-Codes

Verteile deinen einzigartigen QR-Code überall und steigere somit auch den Offline-Verkehr.

8. Bonus: Erhöhte organische Sichtbarkeit

Durch all diese Maßnahmen wird deine organische Sichtbarkeit erhöht, was ebenfalls die Wirksamkeit von weiteren Marketingmaßnahmen langfristig verbessert. 

Fazit

Baue mit der TikTok Branded Hashtag Challenge (HTC) eine lebendige und engagierte Community rund um deine Marke auf. Die HTC ermutigt Nutzer:innen, sich aktiv an der Verbreitung deiner Marke zu beteiligen, was die Markenbindung stärkt, virale Reichweite erzeugt und wertvolles Feedback liefert. User:innen werden zu Markenbotschafter:innen, was zu einem höheren Engagement und einer größeren Reichweite führt. Gute HTCs ermutigen die User:innen, kreativ zu werden und nutzen den Spaßfaktor von TikTok. Mit Add-Ons und TopView kann die Aufmerksamkeit gesteigert werden. Branded Hashtag Challenge ist effektiv, weil sie das Mitteilungsbedürfnis der Nutzer:innen anspricht und eine emotionale Bindung zur Marke schafft. Setze diese Chance für deinen Markenerfolg ein. 

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