TikTok TopView Ads: Die Zukunft des Brandings

• #Social Ads
• #TikTok

TikTok hat das Spiel der Werbeindustrie revolutioniert. In rasantem Tempo hat die Kurzvideo-Plattform die sozialen Medien im Sturm erobert. Sie hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie wir Unterhaltung konsumieren, sondern auch die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren. TikTok macht es möglich, unvergessliche Werbebotschaften zu kreieren, die Bindung und das Vertrauen der User:innen durch nutzergenerierte Inhalte zu erhöhen und den Einsatz von Influencern zu fördern. Die TikTok TopView Ads sind die effektivsten Werbeanzeigen. Doch was macht diese Anzeigen so effektiv? Wie kann deine Marke am besten von dieser Marketingform profitieren? Wie lassen sich Sichtbarkeit, Engagement und Umsatz am besten steigern? Im folgenden Artikel zeigen wir dir alles, was du brauchst, um mit TopView Ads auf TikTok erfolgreich zu sein.

Was sind TopView Ads?

TopView Ads werden direkt angezeigt, wenn Nutzer:innen die App öffnen und beim weiteren Wischen auf die ,,Für dich’’-Seite geleitet werden. Die Anzeigen können eine Länge von 5 bis 60 Sekunden haben. Sie laufen im Vollbildmodus und der Ton läuft automatisch. TopView Ads sind gebuchte Ads, die wie eine Flatrate die gewünschte Anzahl an Impressionen einfahren. Sie sind nicht vergleichbar mit In-Feed Ads, die auf Auktionsbasis geschaltet sind. Dies hat den großen Vorteil, dass die genaue Anzahl an Impressions garantiert wird. Genau wie bei Top Feeds, In-Feeds oder Branded Hashtag Challenges können TikTok-User:innen mit den TopView Ads interagieren, indem sie diese liken, teilen oder kommentieren. Was TopView jedoch besonders macht, ist, dass deine Marke in den Mittelpunkt gestellt werden kann, indem die volle Aufmerksamkeit der Nutzer:innen erfasst wird, ohne dass konkurrierende Inhalte vorhanden sind.

Warum sollte deine Brand TopView Ads verwenden?

→ Mehr Aufmerksamkeit: Wenn du die komplette Aufmerksamkeit bei deinen Nutzer:innen erzielen möchtest, sind TopView Werbeanzeigen deine 1. Wahl. Sie führen den Interaktionsindex von TikTok an. Mit dem nächsten Update der TikTok Ads Formate 2023 wird TopView auf CPM (Cost per Mille = Kosten pro 1000 Impressions) umgestellt, was einerseits sicherstellt, dass die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit erreicht werden und andererseits das Kosten-Nutzen-Verhältnis positiv beeinflusst. 

→ Steigerung des Engagements: Dein Unternehmen wünscht sich eine höhere Engagement-Rate? Mit TopView Ads kannst du dieses Problem lösen. Da dieses Anzeigenformat als erstes eingespielt wird, ist die Wahrscheinlichkeit sehr groß, dass User:innen mit der Anzeige interagieren. Dabei gilt: Je mehr Impressions, desto mehr Interaktion. Erstaunliche 71% der User:innen reagieren direkt auf Top View Ads.

→ Steigerung der Verkaufseffizienz: Die Schaltung von TikTok TopView Ads führt in der Konsumgüterindustrie zu einer Steigerung der Verkaufseffizienz um 67% (im Vergleich zur gesamten bezahlten Werbung auf TikTok). Konsumgüter (CPG) sind Artikel, die regelmäßig ersetzt werden und die Verbraucher:innen häufig konsumieren, wie z.B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung usw. Auch in anderen Branchen steigern TopView Ads sehr schnell den Umsatz.

Wie funktionieren TopView Ads?

Um mit Top View Ads auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es wichtig zu verstehen, wie man diese Anzeigen schaltet. User:innen bekommen die Top View Ads 1x pro Tag angezeigt. Zuschauer:innen haben die Möglichkeit, Werbeanzeigen nach 3 Sekunden zu überspringen, indem sie auf Überspringen klicken oder nach oben wischen. Lass deinen Link auf dem Beitrag erscheinen, um deine Conversions zu erhöhen und mehr Traffic auf deine Landing Pages zu bekommen.

Wie viel kosten TikTok TopView Werbeanzeigen?

Die TopView-Anzeige ist leider etwas teurer als alle anderen Anzeigevarianten, da sie eine hohe Sichtbarkeit und Interaktionsrate garantiert. Die Kosten können nicht pauschal angegeben werden, da sie von vielen spezifischen Details abhängen (z.B. Zielgruppe, geografische Lage und Anzahl der Impressionen). Man sollte mit einem Budget von 50.000€ bis 150.000€ pro Tag rechnen. Dabei ist zu bedenken, dass diese Reservierungsanzeige mit einer bestimmten Anzahl von Impressionen die geplante Bindungsrate erreicht.

7 Tipps die bei TopView Ads auf TikTok dringend beachten solltest:

1. Deine Zielgruppe verstehen:

Bevor du eine TopView-Anzeige erstellst, ist es wichtig, deine Zielgruppe genau zu kennen. Analysiere die demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen deiner potenziellen Kunden. So kannst du Inhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse und Vorlieben deiner Zielgruppe zugeschnitten sind.

2. Kreative und aussagekräftige Startszenen:

TopView-Anzeigen auf TikTok werden beim Öffnen der App automatisch abgespielt und nehmen den gesamten Bildschirm ein. Nutze die erste Sekunden deiner Anzeige, um die Aufmerksamkeit der Betrachter zu gewinnen. Verwende auffällige visuelle Elemente und fesselnde Szenen, die die Neugier wecken und den Zuschauer zum Weiterschauen animieren.

3. Eine klare Botschaft in kurzer Zeit:

TikTok ist bekannt für kurze, unterhaltsame Videos. Deine TopView-Anzeige sollte daher in kurzer Zeit eine klare Botschaft vermitteln. Vermeide komplexe Informationen und konzentriere dich auf das Wesentliche. Nutze Text, Voice-over oder visuelle Elemente, um deine Botschaft prägnant zu vermitteln.

4. User Generated Content (UGC):

Bei TikTok geht es um Kreativität und Nutzerinteraktion. Integriere nutzergenerierte Inhalte in deine Anzeigen, indem du zum Beispiel Hashtag-Challenges oder Wettbewerbe anbietest. Das fördert das Engagement der Nutzer und schafft eine engere Verbindung zwischen deiner Marke und der TikTok-Community.

5. Anpassung an die TikTok-Ästhetik:

Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es wichtig, sich der Ästhetik der Plattform anzupassen. Verwende angesagte Effekte, Filter und Musik, um deine Anzeigen im Einklang mit den aktuellen TikTok-Trends zu gestalten. Das zeigt, dass deine Marke am Puls der Zeit ist und die Kultur der Plattform versteht.

6. Ein starker Call-to-Action (CTA):

Jede erfolgreiche Anzeige sollte eine klare Handlungsaufforderung enthalten. Ob es darum geht, eine Website zu besuchen, einen Artikel zu lesen oder ein Produkt zu kaufen – der CTA sollte klar formuliert und einfach zu befolgen sein.

7. A/B-Tests:

Um die Effektivität deiner TopView Ads kontinuierlich zu verbessern, führe regelmäßig A/B-Tests durch. Probiere verschiedene Elemente wie Szenen, Botschaften, Musik und CTA aus, um herauszufinden, welche Kombination die besten Ergebnisse erzielt. Optimiere deine Anzeigen auf Basis der gesammelten Daten.

Fazit:

Fazit: Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Funktionsweise von TopView Ads auf TikTok zu verstehen und sie gezielt einzusetzen, um maximale Aufmerksamkeit, Engagement und Verkaufseffizienz zu erzielen. Diese Werbeform eröffnet eine neue Dimension des Marketings und setzt neue Maßstäbe für Marken. Die Zukunft des Brandings auf dieser Plattform liegt in den Händen derer, die das beeindruckende Potenzial der TopView Ads geschickt nutzen. Bist du bereit, innovative Wege zu gehen und unvergessliche Botschaften zu kommunizieren?