Mehr als 1.3m Impressionen für die Tonies – Gen Z Kampagne

Intro

Passend zum Geburtstag der Toniebox sollte in einer neuen Kampagne eine andere Zielgruppe abseits der bisherigen angesprochen werden. Dabei ging es um die Gen Z, für welche die Toniebox als Geschenk für jüngere Geschwister, für ihre Nichten/Neffen und ähnliches interessant ist.

Strategy

Das Ziel dieser Kampagne war es, mehr Aufmerksamkeit für Tonieboxen in einer neuen Zielgruppe – der Gen Z – zu schaffen. Da Tonies zu dem Zeitpunkt noch nicht auf TikTok vertreten waren, wollten sie dort außerdem mehr Erfahrungen mit der für sie neuen Plattform sammeln.

MEHRERE PLATTFORMEN

Für eine größere Reichweite wurde die Kampagne sowohl auf TikTok als auch auf Instagram umgesetzt. Für Instagram wurden dabei Reels als Contentformat genutzt.

DIREKTER VERGLEICH

Um abzuschätzen, inwiefern TikTok als Plattform für Tonies geeignet ist, haben wir die beiden Kanäle gegeneinander getestet und direkt miteinander verglichen.

KREATIVER FREIRAUM

Die Creator hatten bei der Umsetzung viel kreativen Freiraum. So konnten sie ihre Videos perfekt auf die eigene Community anpassen und optimale Ergebnisse erzielen.

GEN Z INFLUENCER

Um einen authentischen Bezug zur Toniebox herzustellen, wurden Influencer gewählt, die der Gen Z angehören und Geschwister/Nichten/Neffen oder ähnliches haben.