Unskippable Ads – Ist es der Schlüssel zum Erfolg?

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Hast du dich schon einmal gefragt, ob unskippable Ads wirklich der richtige Weg sind, um deine Marke nach vorne zu bringen? Stell dir vor, deine Werbung wird von Tausenden gesehen, ohne dass auch nur einer die Möglichkeit hat, sie zu überspringen. Klingt verlockend? Aber was passiert, wenn diese erzwungene Werbung deine Zielgruppe eher verärgert als begeistert? Werden die Kunden deine Marke lieben oder hassen?
Unskippable Ads haben das Potenzial, deine Werbebotschaft vollständig zu vermitteln, sie können aber auch das Seherlebnis deiner Zuschauer zerstören. Die Frage ist: Kannst du die richtige Balance finden? Riskierst du, dass sie genervt wegklicken und deine Marke in einem negativen Licht sehen? Oder kannst du Anzeigen erstellen, die so fesselnd sind, dass die Zuschauer sie wirklich gerne anschauen? Bist du bereit, die Wahrheit über unskippable Ads zu erfahren? Bereit, zu lernen, wie du sie so einsetzt, dass sie begeistern statt verärgern?

Was sind unskippable Ads?

Unskippable Ads sind Werbevideos, die nicht übersprungen werden können und von den Nutzern vollständig angesehen werden müssen, bevor sie zum gewünschten Inhalt gelangen. Diese Art von Werbung ist vor allem auf Plattformen wie YouTube und Instagram beliebt, wo sie typischerweise 15 bis 20 Sekunden lang sind. Die Herausforderung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und gleichzeitig eine positive Markenbotschaft zu vermitteln.

Warum sind die Ads 15-20 Sekunden lang?

15-20 Sekunden lange unskippable Ads sind besonders beliebt, da sie kurz genug sind, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu fesseln, aber lang genug, um eine vollständige Werbebotschaft zu vermitteln. Studien haben gezeigt, dass kürzere Werbevideos mit größerer Wahrscheinlichkeit vollständig angesehen werden, was die Werbewirksamkeit erhöht. Außerdem passen sie gut zum schnellen und oft fragmentierten Konsum von Inhalten auf Social-Media-Plattformen.

Vorteile von unskippable Ads

• Garantierte Sichtbarkeit: Da deine Nutzer gezwungen sind, die gesamte Anzeige anzusehen, wird sichergestellt, dass die Werbebotschaft vollständig vermittelt wird.
• Erhöhte Markenbekanntheit: Durch die vollständige Betrachtung der Anzeige steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sich deine Zuschauer an die Marke erinnern.
• Bessere Messbarkeit: Die Effektivität dieser Anzeigen kann besser gemessen werden, da garantiert ist, dass die gesamte Botschaft gesehen wird.

Nachteile von unskippable Ads

• Potenzielle Verärgerung der Zuschauer: Die Anzeigen können als störend empfunden werden und das Seherlebnis unterbrechen.
• Höhere Kosten: Unskippable Ads können teurer sein als überspringbare Anzeigen, was das Werbebudget belasten kann.
• Kreative Herausforderung: Es erfordert Geschick, unskippable Ads so zu gestalten, dass sie fesseln und unterhalten, ohne als störend empfunden zu werden.

Wie du die Nachteile minimieren und deine Kunden mitreißen kannst

Um die Nachteile von unskippable Ads zu minimieren und das Beste aus diesem Werbeformat herauszuholen, solltest du folgende Strategien beachten:

1. Nutze Storytelling: Erzähle eine packende Geschichte, die die Zuschauer fesselt.
2. Integriere Humor und Emotionen: Humorvolle oder emotionale Inhalte können die Zuschauer unterhalten und berühren.
3. Erstelle visuell ansprechende Inhalte: Nutze auffällige und hochwertige visuelle Elemente.
4. Biete Mehrwert: Biete dem Zuschauer innerhalb der kurzen Anzeige einen klaren Mehrwert.
5. Verwende bekannte Persönlichkeiten oder Influencer: Die Nutzung von bekannten Persönlichkeiten kann das Interesse der Zuschauer wecken.
6. Nutze eingängige Musik und Soundeffekte: Eingängige Musik und passende Soundeffekte können die Aufmerksamkeit der Zuschauer erhöhen.
7. Sei klar und prägnant: Halte die Botschaft klar und auf den Punkt gebracht.
8. Baue interaktive Elemente ein: Interaktive Elemente können die Zuschauer einbeziehen.
9. Nutze lokale und kulturelle Relevanz: Passe die Anzeigen an die lokalen und kulturellen Besonderheiten der Zielgruppe an.
10. Erstelle kurze Serien: Eine Serie von kurzen Anzeigen kann die Zuschauer dazu anregen, sich auf die nächste Anzeige zu freuen.

Plattformen, die unskippable Ads nutzen

YouTube: Bekannt für seine 6-sekündigen Bumper-Anzeigen und 15- bis 20-sekündigen unüberspringbaren Videoanzeigen. Diese Plattform nutzt unskippable Ads, um sicherzustellen, dass Werbebotschaften vollständig vermittelt werden.

Instagram: Testet derzeit unskippable Ads in den Reels und Stories, um die Monetarisierung zu verbessern und den Werbetreibenden mehr Sichtbarkeit zu bieten.

Prime Video: Amazon Prime Video integriert unskippable Ads in alle Übertragungen, außer man wählt ein teureres Abonnement.

Spotify: Nutzt unskippable Audio-Ads und Video-Ads für nicht zahlende Nutzer, um die Werbebotschaften effektiv zu übermitteln.

Netflix: Experimentiert mit Werbeformaten, einschließlich unskippable Ads, insbesondere in ihren werbefinanzierten Abonnementplänen.

Was kosten unskippable Ads

Im Vergleich zu skippable Ads

Unskippable Ads sind in der Regel teurer als skippable Ads. Nehmen wir das Beispiel von TrueView-Ads auf YouTube, welche übersprungen werden können. Diese kosten durchschnittlich zwischen $0.10 und $0.30 pro Ansicht. Dabei liegen die Kosten für unskippable Ads zwischen $6 und $10 pro 1000 Impressionen (CPM). Die höheren Kosten für unskippable Ads resultieren aus der garantierten Sichtbarkeit und der höheren Wahrscheinlichkeit, dass die gesamte Botschaft vom Zuschauer wahrgenommen wird​. 

Wie viel sind dir diese Ads wert?

Die Entscheidung, ob du in unskippable Ads investieren solltest, hängt stark davon ab, wie viel dir diese Marketingmaßnahme wert ist. Wenn deine Priorität darin liegt, eine garantierte Sichtbarkeit und eine höhere Markenbekanntheit zu erreichen, sind die höheren Kosten von unskippable Ads gerechtfertigt. Du musst jedoch sicherstellen, dass der Inhalt deiner Anzeigen stark genug ist, um das Interesse und die Akzeptanz der Zuschauer zu gewinnen.

Fazit

Unskippable Ads haben das Potenzial, deine Marke sichtbar und unvergesslich zu machen, aber nur, wenn sie richtig eingesetzt werden. Mit der garantierten Sichtbarkeit und der gesteigerten Markenbekanntheit bieten sie enorme Vorteile, können jedoch auch Herausforderungen mit sich bringen, wie Verärgerung der Zuschauer und höhere Kosten. Die Kunst besteht darin, diese Anzeigen so zu gestalten, dass sie fesselnd und unterhaltsam sind. Nutze Storytelling, Humor und Emotionen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und sie positiv zu beeinflussen. Experimentiere mit interaktiven Elementen und passe die Inhalte an die kulturellen Besonderheiten deiner Zielgruppe an, um die bestmögliche Wirkung zu erzielen.