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Employer Branding auf TikTok: Was ist das und wie kann ich es erfolgreich nutzen?

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In der heutigen wettbewerbsorientierten Geschäftswelt ist es entscheidend, die besten Talente für das eigene Unternehmen zu gewinnen und langfristig zu halten. Derzeit herrscht ein Arbeitskräftemangel, der es für Unternehmen schwierig macht, gute Arbeitskräfte zu gewinnen und langfristig zu halten. Für Arbeitnehmer:innen bedeutet dies hingegen, dass die Auswahl groß ist und sie sich aussuchen können, in was für einem Unternehmen sie gerne arbeiten möchten. Gehalt und Zusatzleistungen sind vergleichbar und austauschbar. Umso wichtiger werden die Arbeitsbedingungen, das Arbeitsumfeld, die Aufgaben und die Möglichkeiten, sich in einem Unternehmen weiterzuentwickeln. 

Was kann deinem Unternehmen helfen, aus diesem Dilemma herauszukommen?

Effizientes Employer Branding ist der Schlüssel dazu. Sich als Top-Arbeitgeber zu etablieren und qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und zu halten, ist heute elementar. Die Ansprache der richtigen Zielgruppe über das richtige Medium ist dabei entscheidend. Für die Generation Y und Z ist Social Media der Ort, an dem alles passiert. Um diese Generationen in den sozialen Medien zu erreichen, wird Social Employer Branding eingesetzt. TikTok hat in den letzten Jahren enorm an User:innen gewonnen. Die Social Media Plattform hat sich von kurzen, kreativen Videos hin zu edukativen Beiträgen entwickelt und ist derzeit die zweitgrößte Suchmaschine weltweit. Warum Employer Branding auf TikTok eine große Chance ist, erfährst du in diesem Blogbeitrag.

Inhaltsverzeichnis:

Was versteht man unter Employer Branding?

Employer Branding Definition: Unter Employer Branding versteht man den strategischen Aufbau der Positionierung und Identitätsbildung von Unternehmen als Arbeitgeber. Ein Unternehmen entwickelt und pflegt seine Arbeitgebermarke, um ein positives, authentisches Image und einen guten Ruf als attraktiver Arbeitgeber aufzubauen. Dabei wird alles gestaltet, was potenzielle und bestehende Mitarbeitende vom Unternehmen wahrnehmen und was sie dazu bewegen soll, Teil des Unternehmens zu werden oder zu bleiben. 

Was ist Social Employer Branding?

Social Employer Branding ist ein Teilaspekt des Employer Branding, der sich speziell auf die Nutzung von sozialen Medien und Online-Plattformen konzentriert, um die Arbeitgebermarke eines Unternehmens aufzubauen und zu stärken. Es beinhaltet die Erstellung von Inhalten und die Interaktion mit User:innen auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok und anderen sozialen Netzwerken, um die Unternehmenskultur, Werte, Vorteile und Karrieremöglichkeiten zu präsentieren.

Employer Branding ist ein entscheidender Faktor im Wettbewerb um die besten Talente

Dein Unternehmen soll sowohl intern als auch extern als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden? Diese strategischen und operativen Punkte werden beim Employer Branding betrachtet:

Warum solltest du TikTok für deine Employer Branding Strategie nutzen? 

Social Media ist ein sehr dankbares Medium, das gut in die Employer Branding Strategie integriert werden kann. Es ist ein schnelles Netzwerk und ein gutes Kommunikationsmedium. Mit Social Employer Branding kannst du verschiedene Zielgruppen erreichen. Deine Präsenz als Arbeitgeber und deine Marke in Social Media sollten genutzt werden, um Begeisterung für dein Unternehmen zu wecken. Dabei stehen Langfristigkeit und Identitätsbildung im Vordergrund. 

Social Media kann auch gut als Recruiting Tool genutzt werden. Beispielsweise können Social Ads genutzt werden, um neue Mitarbeitende auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen und sie dazu bewegen sich zu bewerben. Das Targeting und die Conversion können sehr genau gesteuert werden. Hier geht es vor allem um kurzfristige Erfolge und Social Ads gehören zu den Performance Recruiting Maßnahmen im Personalmarketing.

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Welche Social-Media-Plattform ist nun die richtige?

Der Algorithmus bei Instagram zielt vor allem auf die soziale Komponente ab. Die Follower:innen eines Creators bekommen die Inhalte ausgespielt, da vorher eine Identifikation und Sympathie stattgefunden hat. Mit über einer Milliarde Nutzern weltweit ist TikTok die bekannteste Plattform. TikTok ist von Google der größte Konkurrent, da die Plattform als Suchmaschine der Generation Z verwendet wird.  TikTok ist eine Plattform, bei der der Inhalt im Vordergrund steht. Der Algorithmus funktioniert interessenbasiert. User:innen wird angezeigt, worin Interesse besteht. Somit hat jedes Content Piece eine hohe Relevanz, da das Interesse in jedem vorgeschlagenen Beitrag steckt. 

Was kann dein Unternehmen mit Employer Branding auf TikTok bewirken?

TikTok bietet eine kreative Möglichkeit für authentische Einblicke und Nähe. Zudem kann ein hohes Maß an Professionalität gewahrt werden, während gleichzeitig unterhaltsame Einblicke in Jobs und Unternehmenskultur gezeigt werden können. Interessant ist auch die Chance auf Viralität und kostenlose Reichweite über die bisherigen Follower hinaus. Zudem kann man den Vorsprung nutzen, dass noch nicht viele Arbeitgeber TikTok nutzen. Das erleichtert die Platzierung enorm. Außerdem ist es kostengünstig. Die Inhalte können mit einem kleinen Budget erstellt werden und müssen nicht hochwertig produziert werden, was die Beiträge auch authentisch wirken lässt.

TikTok ist die beste Plattform, um eine junge Zielgruppe zu erreichen, die über klassische Medien nicht erreicht werden kann. Lege ein Budget für gezielte Aktivitäten fest, die organische Inhalte unterstützen, wie zum Beispiel Influencer-Marketing, gesponserte Beiträge, Anzeigenkampagnen oder Veranstaltungen. Creator:innen können helfen, organische Inhalte weiter zu verbreiten und die Reichweite und Wirkung auf die Zielgruppe zu erhöhen.

Der „Coolness“-Faktor bei bestehenden jungen Mitarbeiter:innen kann gesichert werden. Internes Potenzial für Social Media, affines Personal kann genutzt und in die Außendarstellung eingebunden werden. Eine positive Identifikation der bestehenden Mitarbeitenden findet statt. Wichtig ist hierbei, dass die Inhalte authentische und ehrliche Einblicke geben und somit zur Unterhaltung und Unternehmenskultur beitragen.

Strategien und Tipps für ein erfolgreiches Employer Branding auf Tiktok

  1. Authentizität und Transparenz: Zeige die echte Unternehmenskultur und das reelle Arbeitsumfeld. Teile authentische Geschichten und Erfahrungen von Mitarbeitenden.
  1. Beziehe deine Mitarbeiter:innen mit ein: Motiviere deine Mitarbeiter:innen, ihre Geschichten, Erfahrungen und Perspektiven auf TikTok zu teilen und als Markenbotschafter für dein Unternehmen zu fungieren.
  1. Kreative und ansprechende Inhalte: Erstelle interessante und abwechslungsreiche Inhalte, die die Zielgruppe ansprechen, z. B. Videos, Blogbeiträge, Infografiken, Fotos und Geschichten. Biete unterhaltsame Einblicke in die Arbeit und deine Unternehmenskultur.
  1. Bildung und Mehrwert: Biete nützliche Informationen und Ratschläge, die Interesse wecken, z. B. Karrieretipps, Brancheneinblicke, Hacks in bestimmten Abteilungen und Unternehmensnachrichten.
  1. Inspiration für Karrieremöglichkeiten: Zeige, welche Karrieremöglichkeiten es in deinem Unternehmen gibt und wecke so frühzeitiges Interesse für die eigene Branche.
  1. Interaktion und Engagement: Baue eine Beziehung zu deiner Zielgruppe auf. Reagiere auf Kommentare oder Nachrichten, beantworte Fragen oder stelle Fragen, die zur Diskussion anregen.
  1. Monitoring und Analyse: Überwache die Leistung deiner TikTok Aktivitäten, um herauszufinden, welche Inhalte gut funktionieren und welche nicht. Nutze diese Informationen, um deine Strategie kontinuierlich zu optimieren.

Was könnten No Go’s sein?

In der heutigen Zeit ist es wichtig, authentisch zu sein. Unauthentisches Auftreten bringt langfristig keinen Erfolg. Mitarbeiter wollen sich mit ihrem Unternehmen identifizieren können und nicht nur für Geld arbeiten. Verwende keine Inhalte, die nicht zur Plattform passen und vermeide Trends, die nicht zu deinem Unternehmen passen oder deinem Ruf schaden könnten.

Fazit: Warum ist Employer Branding auf TikTok so wichtig?

Durch eine effektive Employer Branding Strategie kann dein Unternehmen seine Arbeitgeberattraktivität steigern und sich als bevorzugter Arbeitgeber in seiner Branche positionieren. Dies trägt dazu bei, qualifizierte Bewerberinnen und Bewerber zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Nichtstun ist in der heutigen Zeit keine Lösung. Es ist wichtig zu überlegen, welche Zielgruppe erreicht werden kann und welche Plattform genutzt werden soll. TikTok ist ein klarer Gewinner, da es eine interessenbasierte Plattform ist. Nutze die Chance, dein Recruiting und dein Employer Branding zu verbessern und damit langfristig die Arbeitgeberbindung und das Interesse neuer Jobsuchender zu stärken. Konzentriere dich dabei immer auf das Unternehmensziel, die Positionierung und die Botschaft, die vermittelt werden soll.

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