Das Influencer Briefing – Eine Anleitung zum Kampagnenerfolg

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Stell dir vor, du stehst kurz davor, deine Marke mit Hilfe von Influencern ins Rampenlicht zu rücken. Gerade jetzt ist der richtige Zeitpunkt dafür. Aber bevor wir starten, gibt es eine Sache, die wirklich entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg deiner Kampagne ist – das Influencer Briefing. Dieses Dokument ist mehr als nur ein paar Worte auf Papier. Es ist der Leitfaden der deine Marke und den Influencer zusammenbringt. Die Geschichte, die der Creator in seinen Stories teilen soll. Es ist die Message, die deine Zielgruppe erreichen soll. Doch wie kommt deine Message richtig bei dem Influencer an? Wir zeigen dir in den nächsten 10 Minuten, wie du ein Influencer Briefing aufbaust, welches deine Vision mit der des Influencers erfolgreich verbindet.

Warum ist ein Influencer Briefing wichtig?

Ein maßgeschneidertes Influencer Briefing ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Ohne Grundstein kannst du kein funktionierendes Imperium bauen. Im Wesentlichen legst du mit dem Briefing die wichtigsten Grundpfeiler für deine Vision fest. Wichtig ist:

• Ein klares Verständnis deiner Marke: Was macht sie einzigartig?
• Deine Kampagnenziele: Was genau möchtest du erreichen?
• Deine Erwartungen an den Content: Was erwartest du von der Zusammenarbeit?

Durch ein präzises Briefing ermöglichst du es dem Influencer, seiner Kreativität Raum zu geben, im Rahmen deines Ziels. Er soll deine Marke verkörpern und gleichzeitig eine Brücke zu deiner Zielgruppe schlagen. Kurzum, ein gut durchdachtes Briefing ist dein Ticket zu einer Kampagne, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch Herzen gewinnt. Achtung: Das Influencer Briefing ersetzt nicht den Vertrag, es sind ausschließlich Guidelines der Kampagne und es dient als Unterstützung für die Content Creation.

Warum ist die Wahl des Influencers so wichtig?

Die Wahl des richtigen Influencers ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Es geht dabei um mehr als nur die Zahl der Follower und seine Reichweite – entscheidend ist, eine Person zu finden, deren Werte, Stil und Community perfekt zu deiner Marke und deinen Produkten passen. Authentizität und eine natürliche Verbindung zum Produkt sind essenziell, um eine Kampagne zu gestalten, die nicht nur Aufsehen erregt, sondern auch wahre Begeisterung entfacht.

Worauf muss man bei einer Zusammenarbeit achten? 

• Authentizität: Denn wir leben in einer Welt, die von Werbebotschaften übersättigt ist. Und wie können wir es schaffen, hervor zu stechen? Durch Authentizität. Ein Influencer, der dein Produkt wertschätzt und es organisch in sein eigenes Content-Ökosystem einbettet, wird seine Community wirksam ansprechen.
• Zielgruppenaffinität: Der ideale Influencer erreicht exakt jene Zielgruppe, die du im Visier hast. Und wie schafft er das? Seine Follower schätzen seine Empfehlungen als relevant und vertrauenswürdig.
• Übereinstimmung mit der Marke: Ein Influencer, dessen Charakter und Überzeugungen mit deiner Marke harmonieren, trägt deine Botschaft auf eine Weise weiter, die authentische Resonanz findet.

Wie trete ich mit meinem Wunsch-Influencer in den Kontakt?

Die Zusammenarbeit mit Influencern startet mit der Kontaktaufnahme. Es ist der Beginn einer potentiell fruchtbaren Kooperation. Dieser Schritt ist entscheidend, um nicht nur Interesse zu wecken, sondern auch die Basis für ein transparente und direkte Kommunikation zu legen. Folgende Punkte sind für eine erfolgreiche Zusammenarbeit sehr wichtig:

• Individuelle Ansprache

 Recherchiere zunächst den Influencer und seine Inhalte, bevor du den ersten Kontakt herstellst. Denn es ist wichtig zu zeigen, dass man sich mit seinen Social-Media Inhalten auseinander gesetzt hat.

• Klare Projektvorstellung

 Präsentiere eine klare Vorstellung von deinem Projekt und deinen Erwartungen an die Zusammenarbeit. Es ist wichtig, dass der Creator sofort versteht, worum es geht und warum du gerade ihn ausgewählt hast. Das fördert das gegenseitige Verständnis von Anfang an.

• Sei offen für Fragen und Vorschläge

 Sei offen für alle Fragen und Ideen des Influencers. Diese Offenheit kann nicht nur mögliche Missverständnisse ausräumen, sondern auch innovative Ansätze für die Kampagne liefern. Eine partnerschaftliche Zusammenarbeit respektiert die Expertise und Kreativität des Influencers.

• Klare Erwartungen

 Auch wenn ein ausführliches Briefing folgt, ist es ratsam, bereits beim ersten Kontakt grundlegende Erwartungen anzusprechen. Besprechen Sie Ziele, Zeitpläne und mögliche Leistungsindikatoren. So kann sich der Influencer ein erstes Bild von deinen Plänen machen.

• Ausblick auf das Briefing

 Beende deine erste Kontaktaufnahme mit einem Hinweis auf das bevorstehende Briefing. Informiere den Influencer darüber, wann er das Briefing erwarten kann und wie der weitere Prozess ablaufen wird. Dies signalisiert, dass du strukturiert vorgehst und einen klaren Fahrplan hast.

Wie sieht ein Influencer Briefing aus?

Bevor du ins Detail gehst, stelle sicher, dass die wichtigsten praktischen Informationen sofort sichtbar sind.

1. Links: Welche URLs sollen weitergegeben werden? Gibt es eine spezielle Landing Page für die Kampagne?
2. Spezielle Tags: Welche Hashtags oder Tags sollten verwendet werden, um die Sichtbarkeit zu erhöhen?
3. Tracking-Link: Wie wird der Erfolg der Kampagne gemessen? Stellen Sie sicher, dass der Influencer weiß, wie und wo Tracking-Codes eingebunden werden.
4. Rabatt-Codes und Sonderangebote: Wenn es spezielle Angebote gibt, die beworben werden sollen, hebe diese hervor. Sie sind oft ein entscheidender Anreiz für die Zielgruppe.
5. Produkt- und Markeninformationen: Leite dem Influencer alle Informationen weiter, welche er über deine Marke und dein Produkt wissen muss:
6. Deine Markengeschichte: Was macht deine Marke einzigartig? Für welche Werte steht sie?
7. Produktvorteile: Was sind die wichtigsten Vorteile deines Produkts? Warum sollte es die Zielgruppe interessieren?
8. Wichtige Fakten: Welche wichtigen Informationen muss der Influencer kennen, um dein Produkt authentisch darstellen zu können?
9. Inspiration für die Storyline: Hier kannst du kreativ werden. Gib dem Influencer Einblicke in mögliche Storylines oder Kampagnenideen, die zeigen, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung im echten Leben genutzt werden kann. Dies kann durch
10. Visuelle Inspirationen: Moodboards, Fotos oder Videos, die den gewünschten Stil oder Ton der Kampagne vermitteln.
11. Erfolgsgeschichten: Beispiele, wie ähnliche Produkte oder Dienstleistungen positiv aufgenommen wurden.
12. Kreative Herausforderungen: Ideen, die den Influencer dazu anregen, das Produkt auf einzigartige Weise zu präsentieren.

Influencer Kampagnen Dos und Don’ts

Klare Richtlinien sind wichtig, um sicherzustellen, dass die Kampagne den Erwartungen entspricht, ohne die Kreativität des Influencers einzuschränken:

Dos: Was sind die Must-Haves deiner Marketing Kampagne? Gibt es bestimmte Botschaften oder Werte, die betont werden sollen?

Don’ts: Was sollte vermieden werden? Gibt es Themen oder Darstellungen, die nicht zur Marke passen?

Warum ist das Influencer Briefing der Schlüssel zum Erfolg?

Es geht darum, die richtige Balance zwischen klaren Anweisungen und kreativem Spielraum zu finden, um nicht nur zu informieren, sondern auch zu inspirieren. Hier sind einige wichtige Punkte, die du in deinem Influencer Briefing berücksichtigen solltest:

Vertrauen aufbauen: Der Beginn jeder erfolgreichen Zusammenarbeit basiert auf Vertrauen. Zeige dem Influencer, dass du seine Arbeit schätzt und davon überzeugt bist, dass er deine Marke authentisch repräsentieren kann. Ein sorgfältig formuliertes Briefing, das Raum für kreative Freiheit lässt, ist der erste Schritt, um dieses Vertrauen aufzubauen.

Gib klare und flexible Anweisungen: Das Briefing sollte als Leitfaden dienen. Es muss klar genug sein, um Missverständnisse zu vermeiden, aber auch flexibel genug, damit der Influencer seine persönliche Note einbringen kann. Vermeiden Sie strikte Vorgaben und konzentrieren Sie sich stattdessen auf ergebnisorientierte Ziele, die den kreativen Ausdruck unterstützen.

Gib visuelle Inspiration: Ergänze dein Influencer Briefing mit Bildern oder Moodboards. Diese können die gewünschte Stimmung oder den Stil oft besser vermitteln als Worte und helfen dem Influencer, deine Vision besser zu verstehen und umzusetzen.

Sei offen für einen Dialog: Ein gelungenes Briefing ist der Beginn eines Dialogs. Sei offen für Fragen und Feedback des Influencers. Dieser Austausch kann neue Perspektiven eröffnen und dabei helfen, die Kampagne zu verfeinern.

Ist ein Influencer Briefing notwendig?

Abschließend lässt sich sagen, dass ein Influencer Briefing weit mehr ist als nur ein Dokument. Es ist das Herzstück einer jeden erfolgreichen Kampagne im Influencer Marketing. Ein gut durchdachtes Influencer Briefing schafft eine solide Grundlage für die Zusammenarbeit zwischen Marke und Influencer, indem es klare Richtlinien und Ziele vorgibt, gleichzeitig aber auch genügend Raum für kreative Freiheit lässt. Die Bedeutung eines sorgfältig erstellten Briefings kann nicht hoch genug eingeschätzt werden, denn es entscheidet maßgeblich über den Erfolg oder Misserfolg der Kampagne.