Wie du in 10 Schritten deine Markenbekanntheit mit Influencern steigerst

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Hast du jemals erlebt, wie ein Influencer einen neuen Trend setzt und plötzlich jeder darüber spricht? Diese unglaubliche Wirkungskraft kannst du nutzen, um die Markenbekanntheit mit Influencern zu steigern! Stell dir vor, dein Produkt wird von einem einflussreichen Social Media Star vorgestellt und in kürzester Zeit von Tausenden gesehen und geteilt. Die Menschen vertrauen den Empfehlungen ihrer Lieblingsinfluencer und lassen sich von ihren Meinungen beeinflussen.

Influencer Marketing ist weit mehr als nur ein vorübergehender Trend; es hat sich zu einer der effektivsten Strategien entwickelt, um die Bekanntheit deiner Marke explosionsartig zu erhöhen. Durch die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern kannst du nicht nur die Reichweite deiner Marke erweitern, sondern auch eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbauen.

Warum ist Influencer Marketing so kraftvoll?

Influencer bieten Vertrauen und Authentizität

Ein Schlüssel zum Erfolg im Influencer Marketing liegt im Vertrauen und der Authentizität, die Influencer bei ihren Followern genießen. Im Gegensatz zu traditionellen Werbemethoden, die oft als unpersönlich und aufdringlich empfunden werden, bieten Influencer eine authentische und vertrauenswürdige Quelle der Information. Ihre Follower sehen sie als Vorbilder und schätzen ihre Meinungen und Empfehlungen.

Influencer teilen persönliche Einblicke und echte Erfahrungen, was ihre Botschaften glaubwürdig und nahbar macht. Wenn ein Influencer ein Produkt empfiehlt, ist es nicht nur Werbung – es ist eine persönliche Empfehlung. Diese Authentizität schafft eine starke Bindung zwischen dem Influencer und seinen Followern, die auf Vertrauen basiert. Deine Marke kann von diesem Vertrauen profitieren, indem eine Zusammenarbeit mit Influencern stattfindet.

Beeindruckende Reichweite und zielgerichtete Ansprache

Ein weiterer großer Vorteil des Influencer Marketings ist die enorme Reichweite. Influencer verfügen über eine große Anzahl von Followern, die aktiv ihre Inhalte konsumieren und darauf reagieren. Diese Reichweite ermöglicht deiner Marke, Botschaften schnell und effektiv an eine breite Zielgruppe zu verbreiten. Doch es geht nicht nur um die Menge, sondern auch um die Qualität der Reichweite.

Influencer haben die Fähigkeit, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen, die für deine Marke relevant sind. Ob es sich um Fitness-Enthusiasten, Technik-Fans oder Mode-Liebhaber handelt, es gibt Influencer für jede Nische. Mit dieser Zusammenarbeit kannst du sicherstellen, dass deine Botschaften die richtigen Menschen erreichen.

Welche Arten der Markenbekanntheit gibt es?

Ungestützte Markenbekanntheit

Ungestützte Markenbekanntheit beschreibt die Fähigkeit der Verbraucher, eine Marke ohne jegliche Erinnerung oder Hinweise zu erkennen. Dies gilt als ein starkes Indiz für den Bekanntheitsgrad und die Präsenz einer Marke im alltäglichen Leben der Menschen. Ein klassisches Beispiel wäre, wenn du jemanden fragst, welche Limonadenmarke ihm einfällt und er sofort „Coca-Cola.“ antwortet. Das zeigt, dass die Marke so bekannt ist, dass sie ohne Hilfe erkannt wird. → Durch regelmäßige Erwähnungen in den Inhalten von Influencern kann die ungestützte Markenbekanntheit gesteigert werden, sodass User deine Marke sofort erkennen.

Unterstützte Markenbekanntheit

Unterstützte Markenbekanntheit tritt auf, wenn Verbraucher eine Marke erkennen, nachdem sie durch Werbung oder andere Hinweise daran erinnert wurden. Dies kann durch verschiedene Werbemaßnahmen wie Fernsehspots, Plakate oder Online-Anzeigen erreicht werden. Beispielsweise könnte jemand nach dem Ansehen eines Werbespots für Mercedes-Benz auf die Frage nach einer Automarke mit „Mercedes-Benz“ antworten. → Die Bekanntheit deiner Marke kann gefördert werden, indem Influencer gezielt auf deine Marke hinweisen oder sie in spezifischen Kampagnen vorstellen, sodass ihre Follower durch diese Erinnerungen deine Marke erkennen.

Spontane Markenbekanntheit

Spontane Markenbekanntheit liegt vor, wenn Verbraucher eine Marke ohne spezifische Aufforderung oder Erinnerung nennen, sondern lediglich durch die Erwähnung einer Produktkategorie oder eines Bedürfnisses. Ein Beispiel dafür ist, wenn jemand einen schnellen Snack benötigt und sofort an „Lay’s Chips“ denkt, ohne dass dies direkt angesprochen wurde. → Diese Art der Markenbekanntheit wird gefördert, wenn Follower deine Marke mit einer bestimmten Produktkategorie assoziieren, ohne direkte Aufforderung.

Top-of-Mind-Markenbewusstsein

Top-of-Mind-Markenbewusstsein bedeutet, dass eine Marke als erstes in den Sinn kommt, wenn Verbraucher an eine bestimmte Kategorie oder ein Bedürfnis denken. Dies ist das höchste Ziel für viele Marken, da es zeigt, dass die Marke als führend und prägend in ihrer Kategorie wahrgenommen wird. Ein Beispiel hierfür wäre, wenn jemand an ein neues Smartphone denkt und das erste, was ihm einfällt, „Apple“ ist. → Kontinuierliche und prominente Influencer-Kampagnen können dazu führen, dass deine Marke die erste ist, an die die Verbraucher in deiner Kategorie denken.

Unverzichtbare Schritte zur Steigerung der Markenbekanntheit

1. Auswahl der richtigen Influencer

Die Wahl des richtigen Influencers ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Es ist wichtig, Influencer zu wählen, deren Followerprofil mit deiner Zielgruppe übereinstimmt. Suche nach Influencern, die authentisch und vertrauenswürdig sind und deren Werte mit denen deiner Marke übereinstimmen. Tools wie Kolsquare, Traackr oder Agenturen wie Lookfamed können dir dabei helfen, geeignete Influencer zu identifizieren und deren Reichweite und Engagement zu analysieren.

2. Langfristige Partnerschaften vs. einmalige Kampagnen

Langfristige Partnerschaften können nachhaltiger sein und eine tiefere Markenbindung schaffen als einmalige Kampagnen. Influencer, die regelmäßig über deine Marke berichten, wirken authentischer und können das Vertrauen ihrer Follower stärker gewinnen. Eine langfristige Zusammenarbeit ermöglicht es auch, komplexere Geschichten zu erzählen und tiefere Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen.

3. Content-Kooperationen und kreative Ansätze

Kreative und authentische Inhalte sind der Schlüssel zur Steigerung der Markenbekanntheit. Influencer können durch spannende Storytelling-Ansätze, kreative Fotos und Videos sowie interaktive Inhalte das Interesse ihrer Follower wecken. Kooperationen können Blogbeiträge, Instagram Stories, YouTube-Videos oder TikTok-Challenges umfassen. Wichtig ist, dass der Inhalt gut zur Marke passt und authentisch wirkt.

4. Nutzung von Micro- und Nano-Influencern

Micro- und Nano-Influencer haben oft eine engere Beziehung zu ihren Followern und genießen mehr Vertrauen. Ihre Empfehlungen wirken persönlicher und authentischer, was die Markenbekanntheit in Nischenmärkten effektiv steigern kann. Zudem sind sie in der Regel kostengünstiger als Macro-Influencer und können dennoch eine hohe Engagement-Rate aufweisen.

5. Integrierte Multi-Channel-Kampagnen

Eine integrierte Multi-Channel-Kampagne nutzt die Stärken verschiedener Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und Blogs, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Durch die Kombination dieser Plattformen kannst du die Reichweite deiner Kampagne maximieren und unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Achte darauf, dass die Inhalte aufeinander abgestimmt sind und eine konsistente Botschaft vermitteln.

6. User-Generated Content (UGC)

User-Generated Content ist eine effektive Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Ermutige deine Follower, Inhalte zu erstellen und zu teilen, die deine Marke betreffen. Dies kann durch Wettbewerbe, Hashtag-Kampagnen oder Belohnungen geschehen. UGC erhöht die Glaubwürdigkeit und zeigt echte Erfahrungen mit deiner Marke.

7. Events und Produktlaunches

Lade Influencer zu exklusiven Events oder Produktvorstellungen ein. Ihre Berichterstattung darüber kann große Aufmerksamkeit erzeugen und die Markenbekanntheit signifikant steigern. Solche Events bieten auch die Möglichkeit, persönliche Beziehungen zu Influencern aufzubauen und sie tiefer in die Markenwelt einzuführen.

8. Influencer Takeovers

Lasse Influencer für einen bestimmten Zeitraum die Kontrolle über deine Social-Media-Kanäle übernehmen. Dies bringt frische Inhalte und neue Follower, da die Fans des Influencers deinem Kanal folgen. Ein Takeover bietet auch die Gelegenheit, die Marke aus einer neuen Perspektive zu präsentieren.

9. Wettbewerbe und Gewinnspiele

Nutze Wettbewerbe und Gewinnspiele, die von Influencern beworben werden, um die Interaktion und das Engagement zu steigern. Solche Aktionen können viral gehen und die Markenbekanntheit exponentiell erhöhen. Achte darauf, dass die Teilnahme einfach ist und attraktive Preise angeboten werden.

10. Markenbotschafter-Programme

Engagiere Influencer als langfristige Markenbotschafter, die regelmäßig über die Marke berichten und ihre Loyalität demonstrieren. Diese Programme helfen, eine beständige Markenpräsenz zu etablieren und das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen. Ein Markenbotschafter wird oft als Teil der Marke wahrgenommen und kann eine starke Bindung zur Zielgruppe aufbauen.

Steigerung der Markenbekanntheit mit Influencern – Hier ist es uns gelungen

Fairtrade – Fairbruary Kampagne

Fairtrade führte die Fairbruary-Kampagne durch, um das Bewusstsein für faire Produkte zu steigern. Die Kampagne involvierte über 30 Influencer, die insgesamt mehr als 300.000 Impressions und 30.000 Interaktionen generierten. Die Influencer teilten persönliche Geschichten und authentische Inhalte, um die Botschaft von Fairtrade effektiv zu vermitteln. Durch die hohe Beteiligung und die emotionale Ansprache wurde ein breites Publikum erreicht und die Markenbekanntheit signifikant gesteigert.

Xplora – Reichweitensteigerung durch Co-Creation

Xplora nutzte eine Co-Creation-Strategie mit der Influencerin Eva (@what_eva_loves), um die Bekanntheit ihrer Smartwatches für Kinder zu erhöhen. Ein speziell erstelltes Co-Creation-Reel und ein Gewinnspiel erzielten beeindruckende 107.000 Impressions und erreichten eine Reichweite von 85.700. Die interaktive und kreative Gestaltung der Inhalte half, das Engagement zu maximieren und die Marke Xplora in den Fokus der Zielgruppe zu rücken.

Reisenthel – Steigerung des Website-Traffics

Reisenthel führte eine Influencer-Kampagne durch, die den Website-Traffic um 200% steigerte. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die kreative und praktische Anwendungen der Reisenthel-Produkte zeigten, erzielte die Kampagne über 500.000 Impressions. Diese authentischen und ansprechenden Inhalte führten nicht nur zu einer Erhöhung der Besucherzahlen auf der Website, sondern auch zu einem signifikanten Anstieg der Verkaufszahlen, wodurch die Effektivität der Kampagne deutlich wurde.

Fazit

Influencer Marketing ist eine leistungsstarke Methode, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Durch authentische und glaubwürdige Empfehlungen von Influencern kannst du eine größere Reichweite und tiefere Zielgruppenansprache erzielen. Ob durch kreative Content-Kooperationen, langfristige Partnerschaften oder den Einsatz von Micro-Influencern, die Strategien sind vielseitig und anpassbar. Erfolgreiche Beispiele zeigen, dass eine Zusammenarbeit mit Influencern nicht nur kurzfristige Erfolge bringt, sondern auch langfristig die Markenloyalität stärkt. Nutze diese Strategie, um deine Marke effektiv zu positionieren und nachhaltig zu wachsen.