Preview: Wie wird sich TikTok in Zukunft entwickeln?

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In einer Welt, in der soziale Medien unser Leben bestimmen und ständig verändern, steht TikTok an vorderster Stelle. Mit beispiellosem Tempo hat sich die Plattform zu einem der einflussreichsten Akteure in der digitalen Landschaft entwickelt und die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren und teilen, revolutioniert. TikTok hat sich von einer Tanz-App zu einer der größten Suchmaschinen der Welt entwickelt. Keine andere Social-Media-Plattform kann mit dieser rasanten Entwicklung mithalten. Hat TikTok eine Zukunft? Und wie sieht diese Zukunft aus? Kann TikTok angesichts dieser rasanten Entwicklung seine Vorreiterrolle behaupten? In diesem Blogbeitrag wollen wir gemeinsam herausfinden, welche Herausforderungen es gibt und welche Technologien die Zukunft von TikTok prägen werden.

TikToks Werdegang: Wie hat sich TikTok verändert?

TikTok wurde im September 2016 gegründet und hat sich als Kurzvideo-App mit Schwerpunkt auf Tanz und Choreografie etabliert. In den letzten 3 Jahren wurde ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet, die Nutzerzahl stieg auf über sagenhafte 800 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen. Zum Vergleich: Instagram brauchte 6 Jahre und Facebook 4 Jahre. Damit rangiert TikTok hinter Instagram, YouTube, Facebook und Twitter auf Platz 5 der beliebtesten Social Media Apps. Die Social-Media-Plattform hat nicht nur ein beeindruckendes Wachstum hingelegt, TikTok hat sich von einer Tanz-App zu einer interessenbasierten Video-App und sogar zu einer der größten Suchmaschinen der Welt entwickelt. Das Alter der Nutzer:innen hat sich ebenfalls verändert, zu Beginn waren die TikTok-User 16 – 24 Jahre alt. Heute hat die Generation Z mit 65 Prozent immer noch den größten Anteil, aber auch die Nutzerzahlen der Generation X und der Millennials steigen stetig. Die einzige Konstante in diesem enormen TikTok-Wandel ist die Bedeutung des Entertainment-Factors in jedem Beitrag.

Was ist das Geniale an TikTok? Und warum nutzen so viele TikTok?

TikTok hat die digitale Landschaft revolutioniert. Die Macht der kurzen Videos wird immer deutlicher, die Möglichkeit, virale Trends zu setzen, und die Bewegung hin zu authentischen und echten Beiträgen zeigen, wie sehr sich die Welt der sozialen Medien verändert hat. Die Aufmerksamkeitsspanne hat sich von Generation zu Generation verkürzt, im Gegenzug steigt das Bedürfnis nach Teilhabe und Kommunikation. Die Relevanz des Entertainment-Faktors wird immer wichtiger, da Nutzer:innen Informationen und Inhalte in kurzen Sequenzen erklärt bekommen möchten und diese schnellstmöglich verstehen oder anwenden wollen. Gleichzeitig zeigt sich, dass humorvolle und unterhaltsame Videobeiträge mit deutlich mehr Volumen rechnen können als Beiträge, die nicht auf spannende Inhalte setzen. Der TikTok-Algorithmus ist so genial auf die Interessen des einzelnen Nutzers abgestimmt, dass man den Eindruck gewinnen kann, TikTok kennt einen fast besser als man selbst. Im For-You Feed werden nur Beiträge angezeigt, die eine hohe Relevanz für die eigenen Interessen hat. Ändert sich die Suchanfrage, passen sich die Vorschläge im Feed innerhalb von Millisekunden an.

Wie viel Zeit wird auf TikTok verbracht?

Laut Statistik verbringen die Nutzer:innen im Jahr 2023 89 Minuten pro Tag auf TikTok und öffnen die App durchschnittlich 10 Mal pro Tag. Diese Zahlen zeigen, welchen Einfluss TikTok in der heutigen Zeit hat. Doch wofür geben die User:innen ihre kostbare Lebenszeit her? TikTok hat ein hohes Suchtpotenzial. Die folgende Kombination schafft eine Umgebung, in der User:innen immer wieder zurückkehren und mehr Zeit auf der Plattform verbringen wollen:

• Schneller Content-Konsum: Durch Kurz-Videos und den sogenannten „Binge-Watching“-Effekt, verlieren die Nutzer:innen jegliches Zeitgefühl und springen von Video zu Video.

•  Personalisierte Feeds: Es werden inhaltlich nur Beiträge gezeigt, die für die User:innen relevant sind und genau deren Interessen entsprechen.

• Virale Trends: Diese Trends erzeugen ein Dringlichkeits- und Gemeinschaftsgefühl, bei dem Nutzer:innen das Bedürfnis verspüren, auf dem neuesten Stand zu bleiben und am aktuellen Gespräch teilzunehmen.

•  Soziale Belohnungen: TikTok verfügt über ein implizites Belohnungssystem in Form von Likes, Kommentaren und Follower-Zahlen, das User:innen zu einem immer stärkeren Streben nach Anerkennung und Zustimmung verleiten kann.

TikTok zeigt dir exakt, was du brauchst

Wenn du nach einem bestimmten Thema suchst, wird dir der Algorithmus alle möglichen Beiträge zu diesem Thema anzeigen. Das kann sehr nützlich sein, wenn du eine Urlaubsidee hast und realistische Bilder, Videos oder Geschichten suchst, um eine Entscheidung zu treffen. Hier ist TikTok eindeutig das beste Werkzeug. Einmal als Idee eingegeben, wirft der For-You Feed unzählige Bilder und Eindrücke zu deiner Idee aus. Bei so viel positiver Resonanz kann man nur noch direkt buchen.

Was aber, wenn du nur kurz eine Idee von TikTok brauchst?

Stell dir vor, du brauchst ein leckeres Dessert für einen besonderen Anlass und entscheidest dich für einen Limonen Brownie. Der TikTok Algorithmus schlägt dir nun alle ihm bekannten Varianten dieses Brownies vor. Ein Rezept hat dich überzeugt und der gesamte Rezeptbeitrag wird bis zum Ende des Beitragsziels ausgeführt. Ab diesem Zeitpunkt wird dir der For You Feed immer wieder Rezepte für einen Limonen Brownie vorschlagen, was schnell zu viel werden könnte. Dieses Beispiel veranschaulicht einerseits die Chancen, die Zielgruppe anzusprechen und zum Erfolg des Beitrags zu bringen, es zeigt jedoch auch die Gefahr, dass User:innen schnell gelangweilt werden könnten. Hier ist ein sehr gutes Fingerspitzengefühl der Creator:innen gefragt. Welche Inhalte sind übersättigt bzw. wie können Beiträge gestaltet werden, um aus der Masse herauszustechen? 

Wie könnte die Zukunft für TikTok aussehen?

1. Künstliche Intelligenz und Personalisierung: Mit der Weiterentwicklung der künstlichen Intelligenz (KI) wird TikTok seinen Benutzer:innen immer bessere und individuellere Empfehlungen geben können, ohne dass sie sich dabei langweilen oder überfordert fühlen. Die kontinuierliche Anpassung des Algorithmus wird TikTok zukunftssicher machen.

2. Einfluss von Influencern und Marken: Influencer und Marken werden wahrscheinlich eine noch größere Rolle auf TikTok spielen, da sie nach Möglichkeiten suchen, ihre Reichweite zu monetarisieren und ihr Publikum zu vergrößern. Es könnte zu einer stärkeren Fokussierung auf gesponserte Inhalte, Markenkooperationen und von Influencern geführte Kampagnen kommen.

3. Neue Funktionen und Integration der Plattform: Die Zukunft von TikTok könnte eine Erweiterung der Plattformfunktionen beinhalten, um die Nutzer:innen länger auf der App zu halten. In den kommenden Jahren könnten Live-Streaming-Funktionen, interaktive Elemente wie Umfragen und Quizspiele, E-Commerce-Integrationen und sogar AR/VR-Anwendungen an Bedeutung gewinnen. Ein Fortschritt bei TikTok ist die neue Möglichkeit, 10-minütige Videos hochzuladen. Damit eröffnen sich völlig neue Möglichkeiten und Anwendungsbereiche.

4. Metaverse-Konzepte und Integration: Im August 2021 erwarb die Muttergesellschaft von TikTok ByteDance Pico, einen Hersteller von VR-Headsets. Mit dem Aufkommen von Metaverse-Plattformen könnte TikTok versuchen, seine Präsenz in diesen virtuellen Welten auszubauen. Die Verknüpfung von TikTok-Profilen mit Metaverse-Avataren, der Austausch von Inhalten zwischen realer Welt und Metaverse und die Schaffung exklusiver TikTok-Events in virtuellen Welten könnten das Nutzererlebnis noch attraktiver machen.

5. Vorschriften und Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes: In einer Welt, in der Datenschutz und Sicherheit immer wichtiger werden, könnten strengere Vorschriften und wachsende Bedenken der Nutzer:innen die Funktionsweise von TikTok beeinflussen. Die Plattform könnte gezwungen sein, ihre Praktiken im Umgang mit Nutzerdaten und Inhaltsempfehlungen zu ändern. Ein positives Beispiel in dieser Hinsicht ist die Tatsache, dass TikTok seine Plattform sicherer gemacht hat, indem es eine neue Funktion eingeführt hat, mit der Videos gemeldet werden können, die nicht für Minderjährige geeignet sind. Andere Mitglieder:innen können dabei helfen und unterstützen. Dies soll verhindern, dass jüngere Nutzer:innen nicht mehr gefährlichen Videos ausgesetzt sind. Dies folgt einer Anklage in Kalifornien, wo TikTok für den Tod von zwei Kindern verantwortlich gemacht wurde, die eine gefährliche Herausforderung auf der Plattform nachgemacht hatten.

Fazit: TikTok hat sich in kurzer Zeit zu einer der einflussreichsten Social-Media-Plattformen entwickelt und die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren und teilen, revolutioniert. Mit einem ausgeklügelten Algorithmus, der personalisierte Empfehlungen liefert und virale Trends fördert, hat TikTok eine hohe Nutzerbindung erreicht. Die Plattform bietet enormes Potenzial, insbesondere mit der Weiterentwicklung der KI-Technologie, Markenkooperationen und Influencer-Kampagnen sowie der Einführung neuer Funktionen und Plattform-Integrationen. Insgesamt gibt es noch einige Bereiche, die verbessert werden können, jedoch ist klar, dass TikTok auch in Zukunft eine wichtige Rolle im Social-Media-Sektor spielen wird. Bleibe immer aktuell mit unserem NEWSTICKER.