Influencer Marketing auf Snapchat: Lohnt sich das wirklich?

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Mit über 375 Millionen täglich aktiven Nutzern im Jahr 2024 hat sich Snapchat als eine der führenden Plattformen für junge Zielgruppen etabliert. Besonders die Generation Z, also User im Alter von 13 bis 24 Jahren, ist stark auf Snapchat vertreten. Diese Nutzergruppe ist für viele Marken schwer über traditionelle Medien zu erreichen, weshalb Snapchat eine ideale Plattform darstellt, um authentische und wirkungsvolle Werbekampagnen zu starten.

Laut Statista nutzen über 48% der US-amerikanischen Internetnutzer im Alter von 15 bis 25 Jahren Snapchat. In Deutschland zeigt sich ein ähnlicher Trend. Laut aktuellen Statistiken verwenden etwa 17 Millionen Menschen Snapchat monatlich, wobei die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen am stärksten vertreten ist. Snapchat ist nun ein wichtiger Teil der täglichen Kommunikation der jungen Generation. Wieso solltest du also Influencer Marketing auf Snapchat ausprobieren? 

Warum ist Snapchat relevant für dein Marketing?

Die Snapchat-Nutzung hat in den letzten Jahren in Deutschland stetig zugenommen. Besonders bemerkenswert ist:

• Etwa 21% der deutschen Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren verwenden Snapchat regelmäßig.
• In der Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen liegt die Nutzungsrate sogar bei 54%.
• Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Snapchat in Deutschland beträgt 26 Minuten.
• Deutsche öffnen durchschnittlich 30 mal die App am Tag.

Wie sieht dies im Vergleich zu TikTok und Instagram aus?

TikTok

• Monatliche User: Über 19,5 Millionen
• Altersgruppe: TikTok ist besonders bei den 16- bis 24-Jährigen beliebt, aber auch ältere Altersgruppen entdecken die Plattform zunehmend.
• Tägliche Screen Time: Durchschnittlich 75 Minuten pro Tag

Instagram

• Monatliche Nutzer: Über 21 Millionen
• Altersgruppe: Instagram hat eine breite Nutzerbasis, wobei die 18- bis 34-Jährigen die größte Gruppe darstellen.
• Tägliche Screen Time: Durchschnittlich 28 Minuten pro Tag

Welche Vorteile bietet Influencer Marketing auf Snapchat?

Einzigartige Features wie Augmented Reality (AR)

Snapchat bietet durch seine AR-Features eine einzigartige Möglichkeit, kreative und interaktive Inhalte zu erstellen. AR-Linsen und -Filter ermöglichen es Influencern und Marken, eindrucksvolle und spielerische Erlebnisse zu schaffen, die ihre Follower aktiv einbeziehen. Dies führt zu einer höheren Engagementrate und sorgt dafür, dass die Marke in Erinnerung bleibt. Marken können spezielle AR-Filter entwickeln, die von den Abonnenten geteilt werden, wodurch die Reichweite und Sichtbarkeit der Kampagne erhöht wird.

Denkst du, AR-Features sind nur Spielerei? Laut einer Studie von Snap Inc. interagieren über 200 Millionen Usern täglich mit AR-Elementen auf der Plattform. Diese Zahl zeigt, wie stark die Nutzer in solche interaktiven Erlebnisse eingebunden sind. Stell dir vor, deine Marke könnte Teil dieser täglichen Interaktion sein!

Hohes Engagement und kreative Freiheit

Das Engagement auf Snapchat ist bemerkenswert hoch, da die Plattform eine jüngere und sehr aktive Nutzerbasis hat. Influencer haben die Freiheit, kreativ zu sein und innovative Inhalte zu erstellen, die speziell auf die Interessen ihrer Follower zugeschnitten sind. Die flüchtige Natur der Inhalte fördert zudem die Exklusivität und Dringlichkeit, was zu einer erhöhten Aufmerksamkeit und Engagement führt.

Hast du gewusst, dass die durchschnittliche Engagementrate auf Snapchat Stories bei etwa 25% liegt? Im Vergleich dazu liegen Instagram Stories bei etwa 10-15%. Das zeigt deutlich, dass Abonnenten auf Snapchat viel eher bereit sind, mit Inhalten zu interagieren.

Direkter Zugang zu einer jungen, engagierten Zielgruppe

Snapchat hat eine überwiegend junge User-Basis, mit einem großen Teil der User im Alter von 13 bis 24 Jahren. Diese Zielgruppe ist oft schwer über traditionelle Medien zu erreichen, weshalb Snapchat eine ideale Plattform darstellt, um authentische und wirkungsvolle Werbekampagnen zu starten. Ein Bericht von eMarketer zeigt, dass 82% der Teenager in den USA Snapchat nutzen, was die Plattform zu einem unverzichtbaren Kanal für Marken macht, die junge Zielgruppen ansprechen möchten. Wenn du also nach Wegen suchst, die nächste Generation von Konsumenten zu erreichen, ist Snapchat kaum zu übertreffen.

Welche Herausforderungen gibt es beim Marketing auf Snapchat?

Flüchtige Natur der Inhalte

Die flüchtige Natur der Inhalte auf Snapchat kann ein zweischneidiges Schwert sein. Einerseits sorgt sie für Exklusivität und eine gewisse Dringlichkeit. Andererseits bedeutet sie auch, dass die Inhalte schnell verschwinden und die Langzeitwirkung begrenzt sein kann. Dies kann die Herausforderung erhöhen, nachhaltige Markenbindung zu schaffen.

Wie wirkt sich diese Flüchtigkeit auf deine Kampagnen aus? Ein Bericht von HubSpot zeigt, dass Marken auf Snapchat oft mehrere Inhalte hintereinander posten müssen, um die Aufmerksamkeit der Follower aufrechtzuerhalten. Dies erfordert eine kontinuierliche Content-Produktion und strategische Planung.

Schwierigkeiten bei der Erfolgsmessung

Ein weiteres Problem ist die Erfolgsmessung. Obwohl Snapchat einige Analysetools bietet, sind diese nicht so umfassend wie die von Konkurrenten wie Instagram oder YouTube. Die Messung der genauen Reichweite, Interaktionen und Conversion Rates kann daher schwieriger sein.

Hast du dich jemals gefragt, wie effektiv deine Snapchat-Kampagnen wirklich sind? Ein Bericht von eMarketer zeigt, dass 55% der Marketer Schwierigkeiten haben, den ROI von Influencer-Kampagnen auf Snapchat genau zu messen. Dies kann es erschweren, die Wirksamkeit deiner Investitionen vollständig zu bewerten.

Konkurrenz durch andere Plattformen

Snapchat steht in direkter Konkurrenz zu anderen sozialen Medien wie Instagram, TikTok und YouTube, die ebenfalls starke Influencer-Marketing-Plattformen sind. Diese Plattformen bieten oft umfassendere Analysetools und größere Reichweiten, was sie zu attraktiven Alternativen macht.

Erfolgreiche Influencer-Kampagnen auf Snapchat

Taco Bell’s AR-Filter Sensation
Taco Bell’s Zusammenarbeit mit einem Influencer resultierte in einem viralen AR-Filter, der Nutzergesichter in Tacos verwandelte. Diese kreative Kampagne erreichte beeindruckende 224 Millionen Aufrufe. Der Erfolg lag in der perfekten Kombination aus Humor, Interaktivität und der Markenidentität von Taco Bell.

Adidas‘ exklusive Sneaker-Previews
Adidas nutzte Snapchat’s Exklusivität, um neue Schuhmodelle vorzustellen. Influencer boten exklusive Sneak-Peeks und Behind-the-Scenes-Inhalte, die nur auf Snapchat verfügbar waren. Diese Strategie schuf nicht nur Buzz um neue Produkte, sondern baute auch eine engagierte Community von Adidas-Enthusiasten auf.

Nike’s AR-Sneaker-Try-On
Nike entwickelte eine AR-Lens, die es Nutzern ermöglichte, Schuhe virtuell anzuprobieren. Diese innovative Kampagne verband nahtlos E-Commerce mit Social-Media-Engagement und steigerte sowohl die Markenwahrnehmung als auch die Verkäufe.

Wer sind bekannte Influencer auf Snapchat?

DJ Khaled (@djkhaled) ist eine der bekanntesten Persönlichkeiten, die man online verfolgen kann, insbesondere auf Snapchat. Mit beeindruckenden 12,9 Millionen Abonnenten bietet DJ Khaled eine einzigartige Mischung aus Motivation, Musik und Einblicken hinter die Kulissen seines energiegeladenen Lebens. Er hebt das Entertainment auf der Plattform auf ein neues Level, indem er nicht nur regelmäßig Snaps postet, sondern auch eigene Snapchat-Linsen für alle Nutzer erstellt hat.

Darren Jason Watkins Jr. (@Speed) ist zu einer Internetsensation geworden. Seine Inhalte haben sich kürzlich von Streaming zu Treffen mit Prominenten und Fußballlegenden sowie zur Zusammenarbeit mit anderen Creatorn entwickelt. Dies macht ihn zu einem der meistverfolgten Accounts auf der Plattform, mit über 3,12 Millionen Abonnenten. Trotz seines schnellen Aufstiegs bleibt Speed dem Gaming treu, und seine Snaps sind eine Achterbahn der Aufregung und Unterhaltung. Mit seinem rasanten Aufstieg auf Plattformen wie YouTube und Twitch bringt IShowSpeed dieselbe elektrisierende Atmosphäre zu Snapchat, wodurch jede Story sehenswert wird.

Duke Dennis (@dukedennis) ist vor allem ein Gaming-Enthusiast, mit über 1,68 Millionen Abonnenten auf Snapchat. Bekannt für seine fesselnde Persönlichkeit und unterhaltsamen Inhalte, teilt Duke alles von Gaming-Sessions bis hin zu seinem täglichen Leben. Sein charismatischer und zugänglicher Stil hält die Zuschauer gefesselt und macht jeden Snap zu einem Highlight voller Spaß und Spannung. Neben dem Gaming hat Duke auch seine eigene Bekleidungsmarke gegründet, was seinen unternehmerischen Geist zeigt.

Kai Cenat (@kai_cenat) fesselt 856.000 Snapchat-Abonnenten mit seinen energiegeladenen Eskapaden. Als einer der 20 einflussreichsten Creators des Jahres 2023 laut Rolling Stone ist Kai eine Kraft im Bereich Gaming und Prank-Inhalte. Mit 6,5 Millionen Followern auf Twitch und 5,6 Millionen Abonnenten auf YouTube ist sein chaotisches PS5-Giveaway in NYC legendär.

Warum also Influencer Marketing auf Snapchat nutzen?

Was macht Snapchat so besonders? Snapchat hat sich als leistungsstarke Plattform für Marken etabliert, die eine junge, engagierte Zielgruppe erreichen wollen. Nicht umsonst sagt man, dass junge Menschen die Trends von morgen setzen. Snapchat bietet nicht nur einzigartige Möglichkeiten für kreatives und interaktives Marketing, sondern auch die Chance, mit Hilfe von Influencern eine frühe und langfristige Bindung zur Marke aufzubauen. Allerdings bringt Snapchat auch Herausforderungen mit sich, wie die Schwierigkeit der Erfolgsmessung und die starke Konkurrenz durch andere Plattformen. Marken sollten sorgfältig abwägen, ob die Zielgruppe von Snapchat die eigene ist. Eine durchdachte Strategie ist entscheidend. Nutze die einzigartigen Stärken von Snapchat, um kreative und ansprechende Kampagnen zu entwickeln, die sich von den auf anderen Plattformen unterscheiden. Lass Influencer exklusive Inhalte für deinen Snapchat-Chanel erstellen, die auf die speziellen Vorlieben und Verhaltensweisen der Snapchat-User zugeschnitten sind.