TikTok Search Ads 2025

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Warum TikTok zur neuen Suchmaschine wird

Wenn Menschen heute nach neuen Produkten, Ideen oder Lösungen suchen, öffnen sie nicht mehr automatisch Google. Sie öffnen TikTok. Dieser Wandel verändert das digitale Verhalten spürbar und fordert dich dazu auf, deine Marketingstrategie neu zu denken. Immer mehr Menschen, vor allem die Generation Z, nutzen TikTok als primäre Suchmaschine. Sie verlassen sich auf kurze Videos, persönliche Einblicke und echte Erfahrungen statt auf lange Textlisten. TikTok Search Ads knüpfen genau an dieses Verhalten an. Sie erscheinen genau in dem Moment, in dem jemand aktiv nach etwas sucht, das du anbietest. Dadurch verbindest du die Suchintention deiner Zielgruppe mit einem immersiven, visuellen Erlebnis, das klassische Suchmaschinen in dieser Form nicht liefern können.

Gleichzeitig profitierst du davon, dass Nutzer auf TikTok offener, neugieriger und experimentierfreudiger sind. Die Social-Media Plattform ist zu einem wichtigen Touchpoint in der frühen Customer Journey geworden. Wenn du hier präsent bist, baust du nicht nur Reichweite auf, sondern auch Vertrauen, Relevanz und eine stärkere Markenbeziehung, genau dort, wo Kaufentscheidungen entstehen.

Wie TikTok die klassische Suche neu definiert

Das Suchverhalten moderner User verändert sich seit einigen Jahren grundlegend. Immer mehr Menschen bevorzugen kurze, authentische und visuelle Inhalte, wenn sie nach Informationen, Produkten oder Inspiration suchen. TikTok erfüllt diese Bedürfnisse deutlich besser als klassische Suchmaschinen. Wer auf der Plattform eine Suchanfrage stellt, erhält nicht nur eine Auflistung von Treffern, sondern ein unmittelbares, visuelles Erlebnis, das Informationen mit Emotionen verbindet.

Die Plattform überzeugt als Suchtool aus mehreren Gründen:

• Die Suchergebnisse bestehen aus kurzen Videos, die einen klaren und praxisnahen Kontext bieten.
• Creator wirken glaubwürdig, weil sie Produkte in echten Situationen anwenden und ihre persönlichen Erfahrungen teilen.
• Die Inhalte sind visuell, kreativ und innerhalb weniger Sekunden verständlich.
• Die Plattform passt die Suchergebnisse dynamisch an das individuelle Nutzerverhalten an und liefert dadurch besonders relevante Treffer.

Was TikTok Search Ads sind und wie sie funktionieren

TikTok Search Ads sind ein Anzeigenformat, das direkt in der TikTok-Suche ausgespielt wird. Wenn Nutzer einen bestimmten Begriff eingeben, erscheinen neben den organischen Videos auch bezahlte Suchanzeigen. Diese Anzeigen sind klar gekennzeichnet, wirken jedoch wie normale TikTok-Videos und fügen sich deshalb sehr natürlich in den Suchverlauf ein.

Die Funktionsweise ist besonders effektiv, weil die Anzeigen in einem Moment hoher Kaufbereitschaft erscheinen. User beschäftigen sich bereits aktiv mit einem Thema, wenn sie auf die Ads treffen. Dadurch steigt die Aufmerksamkeit und die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion deutlich.

TikTok Search Ads bieten Unternehmen mehrere Vorteile:

• Die Anzeigen erscheinen direkt über oder zwischen organischen Suchergebnissen und erzeugen dadurch eine sehr hohe Sichtbarkeit.
  
• Das Keyword-Targeting ermöglicht eine präzise Ansprache, weil du als Marke selbst festlegen kannst, zu welchen Begriffen sie erscheinen sollen.
  
• Du kannst klassische Videoanzeigen oder Carousel-Formate nutzen.
  
• Die Abrechnung erfolgt flexibel auf CPC- oder CPM-Basis.
  

Wie du TikTok Search Ads einrichtest

Die Einrichtung von TikTok Search Ads erfolgt im TikTok Ads Manager. Die einzelnen Schritte sind klar strukturiert.

1. Du legst zunächst das Ziel deiner Kampagne fest. Dies kann zum Beispiel Reichweite, Traffic, Conversion oder App-Installation sein.
   
2. Anschließend definierst du deine Zielgruppe. Du kannst Alter, Geschlecht, Interessen, Sprache und Verhalten festlegen.
   
3. Danach wählst du Keywords aus, die zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passen.
   
4. Du lädst das passende Video-Asset hoch und passt es an das TikTok-typische Nutzerverhalten an.
   
5. Danach bestimmst du das Tages- oder Gesamtbudget sowie die gewünschte Gebotsstrategie.
   
6. Abschließend startest du die Kampagne und optimierst sie fortlaufend auf Basis der Leistungsdaten.

Tipps für erfolgreiche Ads

Der Erfolg von TikTok Search Ads hängt von der Qualität des Inhalts ab. TikTok ist eine Plattform, die von Authentizität, Dynamik und Kreativität lebt. Dies gilt auch für Suchanzeigen. Je natürlicher sich deine Anzeige in das Umfeld von TikTok einfügt, desto höher fällt die Interaktionsrate aus. Creator-basierte Elemente, Trends und TikTok-typische Stilmittel erhöhen zusätzlich die Chance auf organische Reichweite.

Diese Elemente tragen besonders zum Erfolg bei:

• Ein Video sollte mit einem visuellen Impuls oder einer klaren Frage beginnen.
  
• Ein Produkt sollte immer im Einsatz gezeigt werden, um die Wirkung verständlich zu machen.
  
• Untertitel, Text-Overlays und Sounds verstärken die Botschaft und steigern die Aufmerksamkeit.
  
• Die Sprache und Tonalität sollten zur Zielgruppe passen.
  
• Das Video sollte mit einem klaren Call to Action enden.

Rechtliche Rahmenbedingungen für TikTok Werbung in der EU

Als Unternehmen musst du bei TikTok Werbung bestimmte rechtliche Anforderungen innerhalb der Europäischen Union beachten. Jede Werbeanzeige muss eindeutig als Werbung erkennbar sein. Außerdem dürfen Produkte wie Tabak, Glücksspiel oder verschreibungspflichtige Medikamente nicht beworben werden. Der Umgang mit Nutzerdaten muss vollständig transparent sein und den geltenden Datenschutzbestimmungen entsprechen.

Für jede kommerzielle Kampagne ist ein geschäftliches TikTok-Konto erforderlich. Darüber hinaus darf personalisierte Werbung nur geschaltet werden, wenn Nutzer dem Tracking aktiv zugestimmt haben. Unternehmen sollten die Richtlinien von TikTok regelmäßig prüfen, um rechtliche Risiken zu vermeiden.

TikTok Search Ads oder Google Ads – Welche Plattform passt besser zu deiner Marke?

TikTok Search Ads und Google Ads bedienen unterschiedliche Bedürfnisse und Suchmuster. TikTok eignet sich besonders gut für emotionales und visuelles Storytelling. Creatorinnen und Creator können eine hohe Glaubwürdigkeit erzeugen, was vor allem bei einer jungen Zielgruppe gut funktioniert. Diese Zielgruppe ist häufig offen für neue Marken und zeigt eine hohe Kaufbereitschaft.

Google Ads hingegen sind ideal für Suchanfragen, die auf klaren Informationen basieren. User vergleichen dort gezielt Produkte oder suchen nach technischen Lösungen. Google eignet sich daher besonders gut für erklärungsbedürftige Angebote oder B2B-Produkte. Viele erfolgreiche Marken kombinieren beide Plattformen. TikTok sorgt für Aufmerksamkeit und Inspiration, während Google die direkte Conversion unterstützt.

Warum TikTok Search Ads im Jahr 2025 unverzichtbar sind

TikTok entwickelt sich rasant zu einer relevanten Suchmaschine, insbesondere für eine junge Zielgruppe. Unternehmen, die früh auf TikTok Search Ads setzen, sichern sich einen deutlichen Vorteil. Die Kombination aus Suchintention und kreativem Video-Content bietet optimale Voraussetzungen für wirksame Werbung.

Wenn du eine mobile und visuell orientierte Zielgruppe ansprechen möchtest, führt im Jahr 2025 kaum ein Weg an TikTok vorbei. TikTok Search Ads ermöglichen es dir, genau in dem Moment sichtbar zu sein, in dem Menschen aktiv nach Produkten oder Lösungen suchen. Unternehmen, die jetzt einsteigen, bauen Reichweite, Vertrauen und langfristige Markenrelevanz auf.

TikTok inspiriert heute nicht nur, sondern verkauft auch. Falls du Unterstützung benötigst sind wir von Lookfamed immer ansprechbar.