Influencer Marketing Kampagnen mit Micro Influencern

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Wie Unternehmen die passenden Influencer auf Social Media auf Instagram & Co. finden

 Influencer Marketing gehört zu den erfolgreichsten und effektivsten Möglichkeiten für Unternehmen, sich in der Welt der Social Media Plattformen sichtbar zu machen. Hat man hier früher im Marketing noch von einem „Blogger“ gesprochen, liegt der Fokus heute vielmehr auf der Content Creation. Seit diese Art der Bewerbung an Popularität gewonnen hat, sind jedoch auch die Preise gestiegen. Ob Nano Influencer, Micro Influencer oder Macro Influencer – mit jeder „Art“ von Influencer kann man auf Instagram, TikTok & Co. im Marketing erfolgreich werden. Vor allem die Micro Influencer werden bei Unternehmen im Rahmen der Bewerbung – genauer: im Influencer Marketing – immer relevanter. Aber was sind Micro Influencer eigentlich? Wie findet man diese Social Media Influencer? Und wie viele Follower haben diese Influencer eigentlich? All das decken wir auf und schauen hinter die Kulissen dieser besonderen Art des Influencer Marketings und begeben uns auf Influencer Suche. Dabei geben wir Tipps, den richtigen Influencer zu finden.

Wann ist man ein Micro Influencer?

Bei der Einteilung der verschiedenen Followerzahlen gibt es häufig keine einheitliche Messung. Grundsätzlich gilt im Influencer Marketing: Nano Influencer sind Creator mit unter 10.000 Followern. Micro Influencer finden kann man zwischen 10.000 bis 100.000 Follower. Darüber hinaus spricht man dann von Macro Influencern. Bei welcher Größe es sich auf den Social Media Kanälen um den „richtigen Influencer“ handelt, müssen Unternehmen für sich selbst definieren.

Die zugenommene Relevanz der Micro Influencer für eine Marke lässt sich recht simpel erklären: In der Regel haben sie eine höhere Engagement Rate. Diese beschreibt, wie sich die Anzahl an Likes und Kommentaren zu der Followerzahl der Influencer verhalten. Zustande kommt diese in der Regel, weil sie grundsätzlich mehr Zeit haben, aktiv mit ihren Followern in Kontakt zu treten, da die Nachrichtenflut nicht so groß ist wie beispielsweise bei Macro Influencer. Wichtig ist hier jedoch zu sagen: Pauschalisieren kann man das Ganze im Influencer Marketing natürlich nicht. Jede Marke muss hier individuelle Entscheidungen treffen.

Wo finde ich Micro Influencer?

Um passende Influencer zu finden, muss eine Marke bzw. müssen Unternehmen für sich erst einmal definieren, was ihre Ziele und ihre Zielgruppe sind – auch in Bezug auf ihren Social Media Kanal. Zu den Zielen im Influencer Marketing können unter anderem folgende gehören:

Sales: Das Unternehmen oder die Marke möchte möglichst viele Abverkäufe generieren

Reach: Das Unternehmen oder die Marke möchte eine möglichst große Reichweite generieren und viele Menschen aus der eigenen Zielgruppe erreichen

Awareness: Das Unternehmen oder die Marke möchte, dass viele Menschen mit der eigenen Brand in Kontakt kommen und diese langfristig im Hinterkopf behalten

Grundsätzlich ist es möglich für eine Marke, Micro Influencer zu finden, die auf auf jeglicher Social Media Plattform aktiv sind. In der Regel eignen sich aber vor allem die Plattformen Instagram und TikTok, um eine ganzheitliche Kampagne im Influencer Marketing umzusetzen und hier passende Influencer zu finden.

Um dann im nächsten Schritt tatsächlich auf die Influencer Suche zu gehen, eignen sich verschiedene Wege:

 Nach Hashtags suchen

Hashtags spielen zwar bei der Reichweitengenerierung im Influencer Marketing keine allzu große Rolle mehr, können aber dennoch helfen, Accounts aus verschiedenen Nischen zu finden. Hier bietet es sich an, als Unternehmen oder als Marke einige prägnante und passende Hashtags zu identifizieren und diese in die Suchleisten auf Instagram und/oder TikTok einzugeben. In der Regel werden Influencer-Accounts dann direkt oben angezeigt.

 Auf anderen Accounts suchen

Es gibt Influencer, die thematisch zu deiner Brand passen, die aber aus anderen Gründen nicht geeignet sind für deine geplante Kampagne? Dann schau doch einmal, welchen weiteren Influencern diese folgen. In der Regel bewegt man sich hier thematisch in ähnlichem Terrain und du findest so vielleicht andere Accounts, die besser zu deinen Plänen oder zu deiner Marke passen.

 Geeignete Influencer Marketing Tools nutzen

Wenn du über die Plattformen selbst nicht weiterkommst, kannst du natürlich auch auf Tools zurückgreifen, die speziell für die Influencer-Identifikation etabliert wurden. So kannst du dich auf die Suche nach Influencern begeben. Dazu gehört zum Beispiel InfluData. Hier kannst du all deine relevanten Werte eingeben und das Tool liefert dir dann Accounts, die zu diesen passen. Es hilft dir dabei, schnell Influencer zu finden.

Wie viel kostet ein Micro-Influencer

Bevor eine Influencer Marketing Kampagne umgesetzt wird, haben Unternehmen meist ein bestimmtes Budget definiert, das sie speziell für diese Zwecke ausgeben wollen. Wichtig ist dann, dass auch das Einbuchen der Wunsch-Influencer diesen Betrag nicht überschreitet.

Influencer Marketing gehört zu den relevantesten und effektivsten Maßnahmen im Marketing. Dementsprechend ist Budget hier durchaus sinnvoll investiert. Trotzdem variieren Preise natürlich von Influencer zu Influencer. Das Pricing im Influencer Marketing setzt sich hier aus verschiedenen Faktoren zusammen. Dazu zählen zum Beispiel KPIs (Key Performance Indicators) wie die Zahl der Follower, Story Views und Engagement Rate. Auf Basis dieser setzen sich in der Regel Preise von Influencern zusammen.

Die Preise von Micro Influencern sind in der Regel etwas niedriger angesetzt als die von größeren Accounts. Nichtdestotrotz muss hier betont werden, dass das Ergebnis deswegen nicht schlechter ist. Diese Influencer haben, wie weiter oben bereits angeführt, einfach andere Stärken, die sinnvoll eingesetzt werden können. Im Influencer Marketing kann dies sehr individuell betrachtet werden.

Wie werde ich Micro Influencer?

Wie Unternehmen passende Influencer finden, haben wir nun geklärt. Aber wie sieht das Ganze eigentlich auf Creator-Seite aus? Wie wird man denn eigentlich zum Influencer?

Grundvoraussetzung ist natürlich eine Aktivität auf den Social Media Plattformen, vor allem auf Instagram und TikTok. Diese gehören zu den meistgenutzten Plattformen. Um sich eine Followerschaft aufzubauen, ist es sinnvoll, täglich Content zu posten. Dabei kann es sich im Reels, Stories oder auch Feed Postings handeln. Wichtig ist dabei zudem, aktiv mit der Community in Interaktion zu treten, um eine enge Bindung aufzubauen. Von Relevanz ist dabei vor allem Authentizität und dass man die Follower in den Alltag mit einbezieht und diesen zeigt.

Die Macht der Micro Influencer

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Micro Influencer reichweitenstärkeren Accounts in der Effektivität in nichts nachstehen. Wichtig ist, dass Unternehmen sich bewusst und auf Basis einer fundierten Analyse für diese Art von Influencer entscheiden.

Wenn du dich von der Effektivität selbst überzeugen möchtest, haben wir eine erfolgreiche Kampagne einmal im Rahmen einer Success Story festgehalten: