BeReal – Die neue Plattform für authentischen Foto-Content
Zeige dich real! Wie die App mit diesem Motto in der Social Media Welt überzeugen will
Es gibt sie immer wieder: Neue Apps und Plattformen, die mit einem individuellen Motto versuchen, in die Social Media Welt einzutauchen. Und so versucht es auch die neue Plattform „BeReal“, mit authentischen Foto-Content zu überzeugen. Was hat es mit der Plattform auf sich und welches Potenzial bringt sie mit?
Was ist BeReal?
BeReal ist die neue Social Media Plattform, die es ermöglicht, authentischen und spontanen Content mit Freund:innen zu teilen und zu veröffentlichen. Die Plattform selbst bezeichnet sich jedoch als „keine weitere Social Media Plattform“, da es hier vor allem darum geht, authentische Momente des Lebens einzufangen und ohne Filter oder Vorproduzieren der Welt zu zeigen, in welcher Situation man sich gerade befindet.
Die App fokussiert sich also vor allem auf Fotoinhalte. Doch was ist das Besondere an der App?
Bei BeReal werden Nutzer:innen an einem bestimmten Zeitpunkt am Tag dazu aufgefordert, ein aktuelles Foto zu schießen. Diese Aufforderung kommt zu einer zufälligen Uhrzeit und der oder die Nutzer:in hat ab dem Zeitpunkt zwei Minuten Zeit, das Foto zu schießen und zu veröffentlichen. Der Fokus liegt hier also vor allem auf Schnappschüssen, um die reale Welt mehr in die Online-Welt zu integrieren.
Nutzer:innen haben zwei Minuten Zeit, ein BeReal zu erstellen.
Das aufgeforderte Foto wird gleichzeitig mit der Außen- und Innenkamera aufgenommen. Die Situation zeigt in dem Fall also die aktuelle Aussicht sowie die Person, die hinter der Kamera steht. Innerhalb des Countdowns der zwei Minuten haben die Nutzer:innen Zeit, mehrere Aufnahmen zu schießen und können sich im Nachhinein für eine entscheiden. Eine weitere Besonderheit der Plattform ist es, dass lediglich die direkt in der App aufgenommenen Bilder veröffentlicht werden. Es ist nicht möglich, Fotos aus der Galerie hochzuladen.
Sollte es ein Nutzer oder eine Nutzerin nicht schaffen, innerhalb dieser zwei Minuten das Foto zu schießen und zu veröffentlichen, wird die Veröffentlichung mit dem Hinweis „late“ versehen. So sieht jede:r Nutzer:in, dass das Foto nicht in Echtzeit aufgenommen wurde und vermutlich eine andere Situation darstellt.
Wie ist die App aufgebaut?
Foto- und Video-Apps gibt es viele – doch was unterscheidet BeReal von diesen? Im Großen und Ganzen geht es also darum, Bilder in Echtzeit zu fotografieren und veröffentlichen.
Das Profil kann mit dem eigenen Telefonbuch verknüpft werden, sodass die Nutzer:innen sich schnell mit ihren Freund:innen vernetzen können. Wer dies nicht möchte, kann auch über die Nutzernamen Profile finden.
Das Besondere der Plattform liegt darin, dass es keinen üblichen Feed gibt, den wir von Instagram & Co. kennen. Stattdessen hat jedes Profil einen „Deine Memories“-Bereich. Dieser Bereich ähnelt beispielsweise dem Archiv auf Instagram und enthält die spontan geschossenen und geteilten Fotos der jeweiligen Tage. Die Bilder sind für die Freund:innen für 24 Stunden sichtbar, bleiben im Nachhinein jedoch für das eigenen Profil gespeichert.
Auch über die eigenen Freund:innen hinaus können Bilder konsumiert und Profile gefolgt werden. In einem „Discovery“ Bereich können Fotos von verschiedensten Nutzer:innen angesehen werden.
Anders, als bei den bisherigen beliebten Content-Apps ist die Möglichkeit, sich untereinander auszutauschen, nicht vorhanden. Bei BeReal gibt es keinen üblichen Chat, wie wir es kennen. Hier ist es lediglich möglich, Reaktionen auf die Bilder zu versenden und somit „Realmojis“ zu verschicken – denn der Fokus liegt (und hier soll er auch bleiben) definitiv auf dem Content und den authentischen Bildern.
Ein weiterer Unterschied ist die Verfügbarkeit der Bilder. Es ist für Nutzer:innen nicht möglich, lediglich Bilder der verschiedenen Profile zu konsumieren und zu verfolgen, denn die Nutzer:innen können die Bilder anderer Personen nur sehen, wenn sie selbst Fotos veröffentlichen.
Die App möchte nicht, dass Bilder lediglich verfolgt, sondern vielmehr, dass gleichzeitig authentische Momente geteilt werden.
Hype oder Etablierung?
Es gibt immer wieder Apps, die es auf dem Social Media Markt versuchen und es nicht schaffen, sich langfristig durchzusetzen. Wie sieht es denn bei BeReal aus?
Im Discovery-Feed können BeReals von verschiedensten Nutzer:innen angesehen werden.
In der Social Media (und auch Influencer Marketing) Welt steht Authentizität, Nahbarkeit und Spontanität an oberer Stelle. Umso interessanter, dass die App BeReal sich also genau auf diese Werte fokussiert. Nutzer:innen können hier selbst Inhalte produzieren, die aus dem jetzigen Moment gefangen sind und diese für 24 Stunden mit ihren Freund:innen teilen.
Gerade im schnelllebigen Alltag spielt dieser Aspekt eine große Rolle. Die Produktion der Inhalte nimmt keine große Zeit in Anspruch und muss innerhalb von zwei Minuten fertiggestellt sein.
Alles in einem bringt die Plattform Potenzial mit sich, um zu überzeugen und sich zu etablieren. Gerade weil die Plattform sich nur auf Fotos fokussiert und nicht viel mehr Optionen anbietet, ist es für Nutzer:innen einfach, sich hineinzufinden und die App schnell zu nutzen. Wenn die eigenen Freund:innen ebenfalls auf der Plattform aktiv sind, kann dies schnell zur Beliebtheit werden. Ob sich die Plattform jedoch wirklich langfristig neben den großen und sehr beliebten Apps einen Platz ergattern kann, bleibt abzuwarten. Doch wir sagen: Um Authentizität und Spontanität zu fördern und die kleinen Momente des Tages einzufangen, bietet BeReal große Chancen.
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Autor
Marie Walowsky
COO & Head of Campaign Management
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